La Maison Made in représente plusieurs influenceurs mamans, au Canada comme en Europe. Nous sommes donc très concernés par tout ce qui a trait à l’utilisation des enfants à des fins marketing.
Le 17 mars dernier, le Premier ministre François Legault enjoignait les influenceurs, sportifs et autres personnalités publiques du Québec à lui emboîter le pas afin qu’on #PropageLinfoPasLeVirus chez les jeunes, qui étaient jusqu’alors nombreux à enfreindre les règles de distanciation sociale. Et beaucoup ont répondu à l’appel… en mettant leurs enfants à contribution! Une idée de génie qui a vite fait boule de neige sur les réseaux sociaux. Parce que plus que jamais, en temps de pandémie, le monde est petit!
Pour véhiculer un message impactant, il faut choisir ses mots et son canal de communication en fonction de sa cible. Ici, les jeunes constituaient l’audience visée. Monsieur Legault et son directeur de la santé publique, Dr Horacio Arruda, ont donc eu raison de miser sur la courroie de transmission que constituent les réseaux sociaux. Car c’est sur Instagram, YouTube et TikTok que les jeunes se sentent interpellés.
Mais en raison des fossés générationnels qui se creusent inévitablement, on ne s’adresse pas aux adultes ou aux aînés comme on s’adresse aux ados. Il faut connaître – et maîtriser! – les codes, le vocabulaire et le cadre de référence de la génération Z! Alors, plutôt que de tenter de «jouer» aux jeunes cool et de risquer d’avoir l’air totalement off, certaines stars d’ici ont enrôlé directement leurs enfants. Ce qui a donné lieu à toutes sortes de contenus pertinents, parce que sympathiques et authentiques en même temps.
Quand les enfants s’expriment, par effet d’entraînement (et de mimétisme), les autres enfants écoutent. Mais pas qu’eux! Les adultes – fiers de leur progéniture – sourient. Et les personnes âgées sont attendries. Si bien que le message fait son chemin partout dans la société. Une stratégie gagnante pour tous, à notre avis.
L’irrésistible Brook, âgée de 4 ans, est la fille d’une influenceuse émérite. Elle nous enseigne quoi faire (et ne pas faire!) pour tenir la Covid-19 à distance. Dans la vidéo, des plans imagés archi attendrissants se succèdent, et la petite voix de Brook nous guide de l’un à l’autre. C’est rigolo, craquant et tout simplement irrésistible. Si bien qu’on pense à elle, après, à chaque fois qu’on se savonne les mains!
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En compagnie de son fils de 9 ans et de sa fille de 4 ans, l’animateur radio rappelle les principales règles à suivre en temps de pandémie: s’isoler, ne pas inviter d’amis et bien se laver les mains. Les petites voix enfantines de Benjamin et Juliette font sourire. Et le message passe… en douceur.
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L’humoriste et animateur Patrick Groulx est à la tête d’une famille recomposée. En compagnie de sa conjointe et de leurs quatre enfants, ils relayent le message gouvernemental avec beaucoup de dérision. Les Groulx-Béland-Vachon font un travail de pro: tout le monde a son mot à dire. Et au final, ce sont les jeunes qui passent pour les plus matures de la famille. Hilarant!
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L’animatrice Anouk Meunier est maman depuis quelques mois à peine. Son petit Arnaud dans les bras, elle a publié une photo sur son compte Instagram, qu’elle a accompagnée d’une légende forte. Son message: unissons-nous, soyons responsables et intelligents face au coronavirus, agissons pour nous, pour nos proches et pour la prochaine génération. C’est touchant.
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Même le Ministre québécois de la famille, Mathieu Lacombe, a suivi le mouvement! Il a publié, sur Twitter, une vidéo de ses deux fistons qui se lavent longuement les mains en chantant une petite ritournelle en compagnie de leur maman. Parions que vous aussi, au lavabo, vous fredonnerez «les microbes n’aiment pas le savon»!
Petit pincement au cœur en voyant cette vidéo de mes enfants, que je n’ai pas vus depuis quelques jours, mais qui souhaitent eux aussi faire leur part dans la bataille contre le virus! ♥️ Tous ensemble, #onseprotège! #PropageLinfoPasLeVirus pic.twitter.com/h64rntHaX2
— Mathieu Lacombe (@lacombemathieu) March 18, 2020
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