Vous avez peut-être lu notre article publié récemment à propos d’Instagram et de la popularité des filtres? Nous y avions brossé un bref portrait de l’historique des filtres depuis 2011, puisque ces derniers sont apparus dans la foulée de l’engouement pour la plateforme Snapchat. Dans le présent article, notre mission est tout autre! On s’intéresse aux filtres d’un point de vue commercial. Pourquoi les marketeurs gagnent-ils à utiliser et créer des filtres Instagram pour faire rayonner leur marque? Par le biais de quelques exemples concrets, créés par Made in pour quelques-uns de ses clients, on creuse la question.
Les marques doivent profiter du potentiel commercial de cette tendance virale. Prenons l’exemple de l’entreprise française qui propose le filtre: « Quel sac Jacquemus je suis?» Les abonnés font tourner la roulette et tombent ainsi sur un modèle de sac au hasard, parmi ceux issus de la plus récente collection de la griffe. C’est une façon de faire découvrir virtuellement et de belle façon des produits et d’accroître par le fait même l’engagement des abonnés, en exploitant l’aspect créatif, ludique et interactif des filtres.
Depuis la sortie du filtre du couturier Jacquemus, en janvier 2020, les marques ont su surfer sur la vague en développant des filtres aux couleurs de leurs valeurs, de leur identité visuelle et de leur offre de produits ou de services.
Lors d’une campagne menée avec des créateurs de contenu, utiliser un filtre Instagram dédié permet:
Voici un exemple concret de filtre créé lors d’une campagne qui s’est déployée en décembre 2019, afin de capitaliser sur l’aspect visuel de cartes cadeaux.
Suite à une demande formulée par Avène, Made in a conçu un filtre pour célébrer le 30e anniversaire de son client. Tous les détails à propos de ce filtre sont d’ailleurs consignés dans cette étude de cas.
Made in a tenu un déjeuner-conférence, le 6 mars 2020, pour souligner à sa façon la Journée internationale des droits des femmes. En clin d’oeil à cette journée, Made in a imaginé le filtre À quelle femme célèbre corresponds-tu ? Dès le début de la conférence, les participantes étaient invitées à tester le filtre et à le partager sur leurs réseaux sociaux. Cette initiative a permis de briser la glace, d’amuser l’auditoire et de rassembler les convives autour d’une même expérience interactive. L’exercice a aussi permis de constater – en temps réel – les réactions qui fusaient suite à l’essai. Pas de doute, les femmes présentes ont apprécié! Et celles qui n’ont pu participer au déjeuner-conférence ont malgré tout pu profiter de l’effet domino des réseaux sociaux pour tester ledit filtre, après coup. La portée d’un filtre de marque peut donc être très étendue.
Si vous désirez, vous aussi, créer votre propre filtre de marque afin de générer l’engagement de votre communauté, Maison Made in est là pour vous aider! Nous pouvons vous épauler dans la conception, la production et la promotion de votre filtre. Contactez-nous sans tarder.
En attendant, abonnez-vous à notre infolettre pour suivre la sortie de nos prochains articles.
