On va se le dire: papoter petits pots est un des grands plaisirs de la vie! Surtout quand les propos sont instructifs, fouillés et futés. Mais l’exercice n’est pas simple, compte tenu du caractère ludique et très visuel des cosmétiques. Coup d’œil sur un phénomène en pleine croissance: le podcast beauté. Et plein « fard » sur cinq balados qui plébiscitent le beau en explorant avec brio le maquillage, le parfum et les soins cutanés comme capillaires. Écoutez pour voir: c’est du joli!
L’an dernier, aux États-Unis, la firme Edison Research a sondé le terrain et répertorié pas moins de 124 millions d’adeptes de podcasts. 73 millions y sont, mensuellement, de fidèles et récurrents abonnés. Et ce qui est particulièrement intéressant à examiner, c’est la démographie de ces abonnés. Elle est en moyenne plus féminine, jeune et diplômée que celle des auditeurs de radio commerciale. Sans oublier qu’il s’agit aussi d’audiences fidèles et investies. Elles font délibérément le choix d’écouter tel ou tel contenu, de l’aimer, de le partager à leur cercle…
De par ses sujets nichés, le balado se veut donc un médium de prédilection pour explorer un terrain aussi riche et pointu que celui de la beauté. Et par opposition aux médias sociaux qui soignent d’emblée l’aspect visuel des contenus proposés, le podcast relance le débat de façon sincère et décomplexée. Il fait la part belle aux infos fouillées, aux propos ressentis, à une façon plus posée de produire du contenu et à la longévité de ces derniers. Les balados dédiés à la beauté sont donc porteurs de profondeur. Ils explorent des sujets plus significativement qu’un cliché sur Instagram ou un reportage photo dans un magazine. D’où leur popularité grandissante.
Ce podcast a vu le jour en plein confinement de la COVID-19. Celle qui l’a conçu et l’anime, c’est Jennifer Brodeur, une esthéticienne québécoise. Ses doigts de fée lui valent la fidélité de clientes aussi renommées que Michelle Obama et Oprah Winfrey. Les succès et la réputation de Jennifer sont enviables. Elle a mis au point un laser curatif (de concert avec son mari ingénieur), ouvert des cliniques de soins, formulé sa propre gamme de produits de beauté, enseigné l’esthétique, publié un livre, etc. Et voilà qu’elle lance The Skin Collective, un balado truffé de confidences beauté et d’infos hyper bien vulgarisées. Son Balado prend la forme de discussion avec son acolyte Jazz, Jennifer Brodeur nous parle d’elle et de son parcours étonnant (et détonnant!). Elle dispense aussi ses conseils cutanés tout en nous faisant entrer dans son univers entrepreneurial. Un sympathique moment. À écouter en anglais sur jbskinguru.com.
Voici le bébé de toute beauté de deux journalistes torontoises. Elles ont longtemps signé des articles de fond dans des magazines aussi prestigieux que Flare, Elle Canada, Chatelaine, Canada, etc. Jill Dunn et Carlene Higgins sont curieuses, bosseuses et allumées. Tout ce qui est actuellement tendance est bien sûr décrypté dans Breaking Beauty. En bonnes reporters, Jill et Carlene enquêtent, vont sur le terrain et tendent le micro à toutes sortes d’experts beauté. Un nouvel épisode est mis en ligne chaque mercredi. C’est l’occasion de s’immiscer en coulisses des marques les plus iconiques, mais aussi d’entendre la philosophie beauté des nouveaux joueurs de l’industrie. Un balado anglo, certes, mais facile à suivre et aussi captivant qu’inspirant. À écouter sur breakingbeautypodcast.com, mais aussi sur Google Podcasts, Spotify et Apple Balados.
Ce balado made in Québec est le fruit des efforts concertés de deux journalistes et amies: Stéphanie Houle et Sandrine Champigny, dont quantité de reportages beauté ont été publiés dans les magazines Clin d’œil, Elle Québec, Coup de Pouce et Bel Âge. Premier podcast québécois dédié à la beauté, La Palette regorge d’astuces et de détails en tout genre. À chaque épisode, sa tendance, son produit ou son ingrédient, qui est passé au crible et examiné à la loupe, sous toutes ses coutures. Tout ça, de manière accessible et agréable, sans faux-semblants et avec le sourire. Un contenu riche et amusant, qui ne compte pour l’heure que quelques épisodes à son actif. À écouter sur Google Podcasts et Apple Balados.
Voici le balado beauté de Goop, la plateforme et la marque mises sur pied par l’actrice Gwyneth Paltrow. En tablant sur la transparence et l’authenticité, les animatrices Megan O’Neill et Jean Godfrey-June (qui éditent aussi le magazine Goop) y parlent de beauté verte, sans additifs chimiques, ingrédients toxiques ou autres chichis. Le micro est dirigé vers des cosmétologues, des ambassadeurs beauté, des chirurgiens, des dermatologues, des maquilleurs, des parfumeurs, des coiffeurs ou des créateurs de marques qui font les choses autrement, en respectant tant l’écosystème cutané que l’humain et son environnement. C’est l’occasion d’examiner la beauté sous un autre angle et d’aller à la rencontre de gens engagés à lui donner un nouveau visage. À écouter sur Spotify, Apple Balados et goop.com.
Nez à Nez se définit comme « le podcast des odeurs et des histoires vraies ». Qui a dit que pour bien sentir, il fallait automatiquement voir et toucher ce qu’on hume? Ce balado nous démontre que l’odorat peut aussi être titillé par de simples mots. Que les souvenirs s’incrustent en nous et refont surface quand on les ressasse. L’animatrice, Géraldine de Friberg, s’intéresse aux mécanismes des odeurs. Articulés autour de thématiques bien senties ou de métiers « environnés de senteurs », ce balado tend le micro à des gens de tous âges et de tous horizons. Ces hommes, femmes et enfants nous conduisent dans le monde olfactif qui est le leur. Un rendez-vous addictif, qui fait voyager les sens autant que l’imaginaire! À écouter sur Apple Balados, podcloud.fr et podcastfrance.fr.
À nos écouteurs! Les podcasts beauté fleurissent comme les cerisiers au printemps et apportent beaucoup de bonheur aux auditeurs. On les écoute pour apprendre, rêver, s’évader, comprendre. Et qui sait quelles idées de contenu ils peuvent nous inspirer… Envie de lancer un balado vous aussi? Voici quelques pistes. L’équipe de Made in Studio peut aussi vous aider à mener à bien votre projet de podcast. Contactez nous!
En attendant, abonnez-vous à notre infolettre pour suivre la sortie de nos prochains articles.
