La plateforme Pinterest recèle d’opportunités d’affaires, que le confinement 2020 nous a permis de mettre en lumière. À l’échelle mondiale, son taux d’engagement a cru de 60 % depuis la mi-mars 2020, et au Canada seulement, de 52 %. Car c’est vers ce moteur de recherche visuel, personnel et interactif qu’on se tourne d’emblée sitôt qu’on est à cours d’inspiration, de nouveautés ou d’idées… et qu’on a un peu de temps à tuer! Pour trouver des passe-temps susceptibles de plaire aux enfants, nous guider dans nos rénos, nous aiguiller dans notre routine de yoga ou nous aider à aménager un espace de télétravail ergonomique, avouons-le: on a tous le réflexe de consulter Pinterest!
Il n’y a pas à dire, Pinterest jouit d’un énorme potentiel inspirationnel et d’un pouvoir de recommandation certain. De prime abord, les personnes qui vont sur Pinterest sont pour ainsi dire toutes indécises mais à force de s’attarder aux divers contenus de la plateforme, elles en ressortent toujours avec des idées et envies précises. De fait, le tableau virtuel archi consulté qu’est Pinterest regorge d’occasions à saisir pour les entreprises, dont celle de fidéliser au mieux leurs clientèles. Comment? En leur permettant de commercer directement sur Pinterest et en offrant à leurs communautés la possibilité d’acheter, au fil des épingles, vidéos et tableaux inspirants qu’elles leur proposent, tout ce dont elles ont besoin pour voir leurs projets DYI, de déco, de fête, de beauté ou de réno, prendre aisément forme.
Pinterest, c’est la plateforme sociale de marque par excellence! Il y a une cohésion naturelle entre elle et les commerçants. Car ses utilisateurs consultent Pinterest dans un but avoué: s’inspirer en vue de projets et d’achats, qu’ils aient en tête de rénover leur salle de bain, d’organiser leur garde-manger, de décorer la chambre de leur futur bébé, etc. Il va donc de soi que les marques soient présentes et actives sur la plateforme: elles ont toute l’expertise nécessaire pour prodiguer les plus judicieux conseils qui soient et vendre les meilleurs produits permettant de réaliser en tous points les projets qui retiennent l’attention des gens sur Pinterest. À contrario, les autres réseaux sociaux – Facebook, Instragram, Twitter et YouTube en tête – sont plutôt axés sur la connexion et le partage: on s’y rend d’emblée pour échanger avec des amis ou d’autres utilisateurs et prendre le pouls de tout un chacun.
La présidente cofondatrice de Maison Made in, Aurélie
Sauthier, a accordé une entrevue le 11 mai 2020 au quotidien La Presse, dans laquelle la portée et la réelle valeur ajoutée de Pinterest sont mises de l’avant. Car en dépit d’une bonne dizaine d’années d’existence, Pinterest n’a jamais totalement brillé à sa juste valeur. Mais force est de constater que le confinement, conséquent à la pandémie de COVID-19, l’a remise sous le feu des projecteurs. « Pinterest a le chic de présenter du contenu utile et pertinent, présélectionné selon le profil de chaque utilisateur, analyse Aurélie. Consulter ce réseau nous permet donc de vivre un tant soit peu l’expérience de magasinage traditionnel, mais dans le confort de notre foyer, à l’heure qui nous convient et sans devoir nous déplacer. »
Or, depuis le confinement, les habitudes de consommation ont changé. Pour redresser l’économie que la pandémie a mise à mal, l’achat local est encouragé par les gouvernements et préconisé par de plus en plus de ménages. Pas étonnant, alors, que l’utilisation des mots-clés « soutenir les petites entreprises » aient explosé de 827 % sur les moteurs de recherche au Canada, et ce, en avril 2020 seulement!
Selon la présidente de Maison Made in, pousser davantage le pouvoir de vente des entreprises actives sur Pinterest, c’est la clé du succès. De manière générale, et plus encore dans le contexte économique actuel sachant que la digitalisation des commerces – petits et grands – s’est considérablement accélérée depuis mars dernier. « Quand tu vas sur Pinterest, tu es en mode projet et ça va inévitablement nécessiter des achats, admet Aurélie Sauthier. C’est d’ailleurs prouvé: selon la firme de recherche Nielsen, 54 % des gens font au moins un achat lors de leurs recherches Pinterest. Sur le plan du commerce en ligne, les marques qui utilisent bien les options de shopping que leur propose Pinterest ont donc beaucoup de revenus susceptibles d’émaner directement de cette plateforme. Il ne faut pas négliger l’immense pouvoir de l’inspiration. Et Pinterest, avec ses 335 millions d’utilisateurs mensuels, en est le principal porte-étendard. »
Pinterest n’a plus de secrets pour Maison Made in, qui s’y intéresse de près depuis 10 ans et en maîtrise les rouages sur le bout de ses doigts. Il ne fait nul doute que l’agence a su se forger un solide niveau d’expertise sur la plateforme, comme en fait foi la page Pinterest Club Mamans, que Made in pilote de main de maître depuis son antenne parisienne. Et à ce chapitre, les statistiques parlent d’elles-mêmes: 5,9 millions de visiteurs la consultent mois après mois! Un incontestable succès qui prouve, hors de tout doute, que Maison Made in dispose des clés nécessaires pour vous aider à bien performer sur Pinterest.
Désireux d’en apprendre davantage sur Pinterest et de mieux mesurer les connaissances de Made in à son sujet? Lisez l’intégral des propos de notre présidente cofondatrice, Aurélie Sauthier, dans cet article paru le 11 mai dernier, dans La Presse, à Montréal. Et sachez que les stratèges de Made in ont l’expertise et les outils nécessaires pour épauler votre marque. Ils sont à même de vous guider et d’aligner vos efforts sur Pinterest avec votre stratégie de contenu globale. Contactez-nous sans tarder et voyez votre marque se démarquer sur les réseaux sociaux.
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