Depuis quelques années, le digital nous a prouvé sa performance en termes de notoriété, de conversion, d’engagement ou encore de fidélisation. Aujourd’hui, ne pas être présent sur le digital relève d’un réel frein à la croissance de votre entreprise. Une présence digitale ne veut pas dire qu’il faut être présent sur tous les réseaux sociaux, bien au contraire, parfois il est tout à fait possible d’avoir une véritable stratégie digitale en étant sur une seule plateforme spécifique.
Souvent, certaines marques ne se sentent pas légitimes ou à l’aise à penser, réaliser et publier des contenus sur les réseaux sociaux. En effet, certains sujets et secteurs sont plus compliqués que d’autres à aborder. C’est donc pour cette raison que votre stratégie de contenu doit être réfléchie en amont pour répondre à vos enjeux, tout en respectant votre identité de marque. Pour plus d’informations à ce sujet, consultez cet article sur la mise en place d’une stratégie de contenu pertinente pour votre marque !
Si vous avez un discours BtoB, Linkedin sera le réseau parfait pour vos prises de parole. C’est également un réseau qui est relativement simple d’utilisation. En effet, il demande moins de création en termes de graphisme que des réseaux sociaux comme TikTok ou encore Instagram. Pour autant, il ne faut pas le prendre à la légère, car il nécessite tout de même de réussir à rédiger des posts attractifs en utilisant par exemple des techniques comme le storytelling qui sont plutôt performantes en termes d’engagement. Instagram et TikTok sont des réseaux qui demandent davantage de présence et donc de création de contenu, notamment avec la croissance du format vidéo qui prend de plus en plus de place.
Ainsi, il faut prendre en compte que développer sa marque sur les réseaux sociaux ne doit pas s’accompagner d’une présence accrue sur toutes les plateformes qui existent. Il est pertinent de faire un choix en fonction de vos objectifs, de votre secteur et des messages que vous souhaitez faire passer. Vous pouvez faire appel à un expert pour vous aider dans ce choix difficile.
Il est important de noter qu’avant de lancer un compte de marque, il est nécessaire de développer une stratégie de contenu complète et détaillée. Dans un premier temps, il faut déterminer des piliers de contenus stratégiques en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre. Ces piliers classeront vos types de contenus en fonction de ce que vous souhaitez partager. En général, on détermine 3 à 4 piliers principaux. Ensuite, il va falloir trouver les types de contenus que vous réaliserez sous chaque pilier, ça sera vos typologies de publications à exploiter sur votre profil tous les mois et/ou semaines. Enfin, une fois, cela fait et les premiers contenus publiés, il faut réaliser un suivi des données de vos comptes pour déterminer si le temps passé sur la création de contenu est équivalent aux résultats obtenus.
Au-delà de votre stratégie de contenus qui expose des contenus dits “froids ”, c’est-à-dire des contenus qui sont totalement déconnectés de l’actualité et qui proposent des informations qui ne varient pas dans le temps et dont leur valeur de consultation peut rester la même sur le moyen ou long terme, il y a aussi les “contenus chauds”. Derrière la notion de “contenus chauds”, se trouvent toutes les communications liées à des faits actuels. Ce sont donc des contenus ponctuels. Le meilleur exemple de contenu chaud est ainsi l’actualité où une marque présente une information relative à son secteur d’activité en rebondissant sur une actualité. Pour ce type de contenus, il faut alors être très à l’affût des tendances et réaliser une veille quotidienne, ce qui est une étape qui prend relativement du temps.
Établir un ou plusieurs comptes de marque nécessite beaucoup de temps, mais aussi d’argent ! Cela reste une étape qui peut totalement être externalisée en passant par le biais d’une agence d’experts à l’affût des dernières tendances. Ceux-ci sauront gérer votre compte de marque de la meilleure façon possible en vous proposant constamment des améliorations concernant vos contenus en fonction de l’évolution des réseaux sociaux qui sont en perpétuelle croissance.
La solution la plus utilisée reste la collaboration avec des influenceurs. Cette alternative vous permet d’avoir une notoriété sur les réseaux sociaux sans créer le contenu puisque c’est l’influenceur qui va s’en charger. C’est lui également qui va gérer sa communauté. Vous avez seulement besoin de lui transmettre les informations que vous souhaitez qu’il inclut dans ses contenus puis de rediriger ceux-ci vers votre site internet, e-commerce ou autre pour générer de la conversion et du trafic.
En passant par le biais des créateurs de contenu, vos contenus bénéficieront d’une forte visibilité puisque ceux-ci ont déjà une grande communauté et sont experts dans leur domaine. Néanmoins, comme pour le compte de marque, faire appel à des influenceurs nécessite une stratégie en amont. En effet, avant de vous associer à des créateurs de contenus, il faut que ceux-ci correspondent à vos valeurs et répondent à vos objectifs en termes de reach et d’engagement.
Dans ce cas présent, vous pouvez également faire appel à une agence de marketing d’influence telle que Maison Made in qui saura vous accompagner en vous proposant une stratégie innovante et originale avec les influenceurs en vous proposant un sourcing de profil qui vous correspondront.
Il n’est pas nécessaire d’avoir un compte de marque sur les réseaux sociaux si vous mettez en place des alternatives vous permettant tout même de faire parler de vous sur le digital. En effet, le nombre d’utilisateurs d’Internet dans le monde a atteint 4,95 milliards au début de l’année 2022. Ainsi la pénétration de l’Internet s’élève désormais à 62,5 % de la population mondiale totale (source).Il est donc primordial de développer une présence digitale pour cibler une audience plus large et atteindre ses objectifs plus rapidement.
