Deux années de suite, la Ville de Laval a fait appel à Made in pour concevoir et déployer deux campagnes d’influence complémentaires, toutes deux centrées sur la réduction de l’empreinte environnementale. Laval s’est donc imposé comme un acteur engagé de la transition verte ayant comme but d’accroître la notoriété des actions qu’elle déploie pour permettre aux citoyens d’adopter un style de vie plus écologique.
La première campagne, lancée en septembre, mettait de l’avant les options de transport durable offertes à Laval : vélo électrique, vélo régulier, trottinette, autopartage, marche et transport en commun. Pensée pour motiver l’engagement citoyen, elle a été portée par quatre créateurs locaux bien ancrés dans leur communauté et reconnus pour leur engagement en matière d’environnement, ce qui a permis de rendre le message concret et crédible.
La campagne a généré un taux d’engagement de 4 %, un résultat révélateur de la pertinence du message et de la sélection de créateurs de contenu. Sur ce type d’enjeu, la notoriété est un atout, mais c’est la résonance avec l’audience qui fait réellement la différence et elle se traduit directement par l’engagement.
@emileroymtlLa deuxième campagne, toujours dans une optique de sensibilisation environnementale, mettait cette fois l’accent sur des gestes écologiques simples à intégrer au quotidien : économiser l’eau, participer à la collecte des matières organiques et repenser sa mobilité. Déployée l’année suivante de septembre à octobre, elle a pris vie grâce à trois créateurs de contenu engagés.
@bravo_maudeAu total, les créateurs ont fait rayonner les deux campagnes à travers 19 contenus originaux, contribuant à partager les messages clés de manière authentique et engageante. Ensemble, avec leurs 850K abonnés, ils ont généré 273K vues et impressions organiques.
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