Quand il est question d’influence, les généralisations sont légion. On taxe souvent les influenceurs d’opportunistes et on conclut qu’en enchaînant les collaborations, ces derniers encouragent la surconsommation, les achats superflus et la fast fashion.
En 2021, de plus en plus de créateurs sont animés par une conscience sociale et écologique affirmées. Et cette ligne de pensée s’affirme avec conviction dans bon nombre des contenus qu’ils publient sur les réseaux sociaux. Qu’ils soient fervents de fabrication éthique, de pratiques écoresponsables, de mode de vie zéro déchet ou de shopping seconde main, ces influenceurs font voir la vie en vert à leurs abonnés, en leur partageant au passage leurs astuces et bonnes idées. Zoom sur 10 d’entre eux.
En plébiscitant entre autres l’alimentation végane, la jeune actrice Alice Morel-Michaud utilise entre autres son compte Instagram pour prendre position. Son amour de la planète et de tous les êtres vivants qui l’habitent s’incarne à travers diverses photos de nature, de bouffe et de verdure. Celle dont le compte IG dénombre 130K abonnés confiait au journal Le Devoir qu’elle jugeait nécessaire de s’exprimer politiquement et écologiquement sur les plateformes sociales, car « si on veut s’adresser aux jeunes, disait-elle, c’est là où ils puisent le plus leur information. »
Dans le sac, c’est l’initiative de Laurie et Stéphanie, deux bonnes copines. Adeptes de minimalisme, elles prônent l’écoresponsabilité, la durabilité et aspirent à vivre – au quotidien – dans une maison plus verte. Elles utilisent donc leur compte Instagram pour partager avec leur communauté leurs recettes originales et leurs idées écologiques de toutes sortes, tout en faisant la promotion – au passage – des articles éthiques qu’elles imaginent et commercialisent. Un compte truffé de bons filons, où on s’inspire et où on prend plaisir à vivre davantage en harmonie avec la nature.
Fanny Yockell fait partie de la grande famille des talents affiliés à Made in. Il y a quelques années déjà, bien avant que le courant vert soit à la mode sur les réseaux sociaux, Fanny a décidé de repenser totalement son mode de vie et de consommation. Elle souhaitait faire des choix plus écologiques, qui auraient un impact minimal sur la planète. Elle a donc tout élagué pour ne garder que le nécessaire, sans pour autant évincer la beauté de son quotidien. Que ce soit pour décorer sa maison ou renouveler sa garde-robe capsule, elle privilégie le seconde main et les matières nobles naturelles (bois, lin, coton etc.). Dans sa routine beauté ou ses tâches ménagères, elle fuit le suremballage et les agents chimiques potentiellement polluants ou irritants. Et même La Boutique par Fanny, qu’elle a ouverte à Rimouski en 2020, est à son image: on y retrouve des articles artisanaux, faits en petits lots et qui sont produits dans la plus grand respect de Dame Nature. Les contenus créés par Fanny sur sa page Instagram vont d’ailleurs tous en ce sens: elle y célèbre l’éthique et la qualité, mais décrie la quantité.
Derrière le compte Lauraki, se cache Laure Caillot, une communicatrice, une consultante, une entrepreneure et une conférencière. À travers ses contenus appétissants, et colorés, on apprend entre autres à bien jardiner, à faire sécher les fines herbes dans les règles de l’art, à formuler un baume naturel pour les lèvres ou encore, à transformer les écailles d’oeufs en fertilisant. C’est simple, efficace, bien expliqué et joliment illustré. Et ça donne vraiment le goût de mettre la main à la pâte au lieu d’acheter des trucs tout prêts dont on ne connaît pas bien l’empreinte écologique.
Florence-Léa Siry pilote le blogue Chic frigo sans fric. Se définissant comme une écoentrepreneure aux mille projets, elle tire le maximum des aliments. Avec elle, rien ne se perd… mais tout se crée! Elle met au point des recettes appétissantes à partir d’ingrédients sains et simples. Preuve que pour bien manger, pas besoin d’y laisser notre chemise, et surtout… inutile de gaspiller! Ses contenus, empreints de saveur, de simplicité, de couleur et de bonne humeur, sont à la portée de tous. Pas étonnant qu’elle compte une fidèle communauté, qui avoisine les 20K abonnés.
Marie Letard est propriétaire de la boutique Bouche Bée, qui a pignon sur rue dans Hochelaga-Maisonneuve. Recycler, retaper des objets rétro, fabriquer des choses de ses mains et acheter consciencieusement ou de seconde main sont ses maîtres mots. Marie utilise son compte Instagram pour échanger avec ses 2240 abonnées. Celle qui aime les animaux, la nature et les petits plaisirs simples de la vie distille sa bonne humeur et son authenticité dans des contenus pratiques autant que ludiques. On aime glaner au passage ses recettes de tisanes, ses trouvailles, ses idées futées et se laisser transporter par ses photos d’escapades. Grâce à elle, faire notre part pour la planète paraît illico amusant, étonnant et gratifiant.
Quand on est fan d’upcycling et que restaurer des vieux meubles est notre dada, on gagne à suivre sans tarder le compte de @rien_ne_se_perd sur Instagram. Ce petit atelier ambulant retape meubles et accessoires vintage en leur donnant un petit air contemporain absolument irrésistible. Ce compte offre en prime toutes sortes d’inspirations et de tutoriels DIY bien conçus, pour se lancer en solo – et avec doigté! – dans la restauration de meubles chinés. Preuve que tout peut être remis au goût du jour avec un maximum de panache… et un minimum de bonne volonté. Inutile d’abattre des arbres en quantité ou d’aller s’entasser chez IKEA à la moindre envie de changement venue!
Dans leurs boutiques autant que sur leur compte Instagram, Les Trappeuses font l’apologie du vrai, du naturel et du bon. Variés, bien fouillés et joliment mis en scène, les contenus qu’on y retrouve nous donnent tout de suite envie de changer notre mode de vie. On nous incite à adopter des habitudes quotidiennes plus saines et en meilleure adéquation avec la nature, par le biais de fiches d’information, d’idées originales, de recettes de toutes sortes et de bons filons. Le compte permet aussi de connaître les filles allumées et imaginatives qui se cachent derrière cette marque écoresponsable. Un lieu numérique où il fait bon se conscientiser de façon authentique et bien vulgarisée.
C’est la blogueuse Vicky Payeur qui est à l’origine du compte Instagram @vivreavecmoins. Son leitmotiv: « Consommer moins, mais mieux ». Elle fait donc de la simplicité volontaire son mode vie quotidien, sans pour autant évincer la couleur et la bonne humeur de l’équation. Déco, bouffe, loisirs, lecture, mode… Vicky a plus d’un tour dans son sac pour nous inciter à vivre une vie harmonieuse, pleine et saine… sans y laisser notre chemise! Et elle prouve à ses 45K abonnés, contenu après contenu, qu’ingéniosité, débrouillardise et ouverture d’esprit peuvent nous conduire très loin sur le chemin de l’éthique et de l’écoresponsabilité. Et qu’on peut être vraiment heureux avec peu… sans que ce soit plate!
Sur la page @rubancassette, on s’immisce dans le quotidien d’Elisabeth Simard, autrice, coach et trois fois maman. Celle qui plaide pour un rythme plus lent, une parentalité consciente et un mode de vie dicté par la simplicité, nous prouve qu’il est possible de mettre tout le monde au vert, parents comme enfants. C’est une habitude qui se prend de pleine conscience et au quotidien, à travers nos choix, nos habitudes culinaires et nos envies d’évasion. Et quand on la sème, elle a tôt fait de porter ses fruits! Tantôt photos, tantôt infographies, ses contenus prêchent par l’exemple et se veulent aussi inspirants que valorisants. En suivant Elisabeth, ses 12K abonnés s’instruisent, puisent des tas d’astuces au passage et apprennent même à philosopher. Toute leur vie s’en trouve alors bonifiée.
Le marketing d’influence est rempli d’avantages probants, parmi lesquels le pouvoir de recommandation de gens auxquels on s’identifie et dont les valeurs résonnent avec les nôtres. La proximité est au rendez-vous, on se sent concerné par les contenus créés et les propos émis, et on leur emboîte le pas, à notre façon.
Qu’ils soient fervents d’écoresponsabilité, d’éthique, de recyclage ou de zéro déchets, de nombreux et inspirants créateurs québécois se servent de leurs plateformes sociales pour diffuser des messages écologiques et nous convaincre du bien-fondé de leur démarche. Ils ont à coeur le sort de la planète et nous prouvent que la somme de tous les petits gestes posés permet de changer le monde, petit à petit. Ou si vous préférez, un contenu à la fois.
Suivez-les et dites-nous qui, parmi les autres influenceurs québécoiss engagés, vous aimez suivre sur les plateformes sociales. Nous sommes curieux…
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