Que ce soit dans le cadre d’une campagne digitale, pour un spot publicitaire ou au quotidien sur les réseaux sociaux, la créativité est un parti pris attrayant qui sera fortement apprécié par la majorité de vos prospects. En effet, faire bon usage des outils créatifs est l’une des clés pour marquer les esprits sur la durée. Le levier créatif attire l’œil et solidifie l’image de marque tout en lui insufflant une dynamique attractive. Maison Made in décrypte avec vous aujourd’hui de quelle manière la créativité impacte votre communication et vous permet, avec une stratégie bien pensée, de surperformer auprès de vos cibles.

À travers les nombreuses décennies publicitaires, la façon de communiquer a radicalement changé mais les campagnes créatives n’ont jamais cessé de rencontrer un franc succès. En effet, associer sa marque à une identité visuelle originale est devenu primordial pour se frayer un chemin dans un marché ultra-concurrentiel. Les consommateurs sont aujourd’hui très avisés et réagissent beaucoup moins aux méthodes publicitaires traditionnelles. Être créatif, c’est vraisemblablement repousser ses limites et sortir des sentiers battus pour s’implanter durablement dans l’esprit des consommateurs. Les marques les plus prospères ont toujours été celles qui prennent des risques en saisissant des nouvelles opportunités avec un esprit créatif. Quels que soient ses objectifs de marque, se montrer inventif donnera aussi bien à vos prospects l’envie d‘acheter votre tout nouveau produit que d’adhérer à vos valeurs de marque, pour ensuite opérer comme un acteur du bouche-à-oreille. 

À l’ère du digital, faire preuve de créativité est devenu d’autant plus simple grâce à l’avènement d’Internet et ses publicités digitales, mais aussi des différents réseaux sociaux. Le numérique rend la créativité plus accessible car elle peut être quotidienne, personnalisée et adaptable en tout temps. Les médias sociaux tels que TikTok ou Instagram représentent parfaitement cette révolution créative en proposant des outils accessibles à tous. Être actif sur ces nouveaux leviers en implantant durablement une image reconnaissable suscitera un fort engagement et pourra par la suite vous permettre d’attirer des utilisateurs qui se reconnaîtront dans votre identité de marque.

À travers des études menées sur les campagnes publicitaires orchestrées ces trente dernières années, l’auteur James Hurman a découvert que les campagnes publicitaires créatives réalisées efficacement bénéficiaient d’un retour sur investissement onze fois supérieur aux campagnes traditionnelles. Alors même si mobiliser une équipe de créatifs pour sa communication nécessite un budget alloué, votre succès n’en sera que décuplé sur le long terme. Décider d’adopter une posture créative peut transformer le devenir des marques, grâce par exemple à une transition d’image qui correspondra davantage aux intérêts du public que vous souhaitez viser, ou au contraire pour en attirer de nouveaux et se construire une réputation aussi solide qu’étendue. Sur le digital, plus votre communication sera originale, plus elle parviendra à être efficace. En effet, vos publications sortiront du lot de ce qui est visible quotidiennement sur les réseaux sociaux, d’autant plus que nous sommes exposés à 1200 messages publicitaires par jour. Vos prospects auront davantage envie de s’attarder sur votre contenu ou de cliquer sur un call-to-action si votre visuel est attractif et votre image de marque travaillée.

La créativité mobilise également les médias, car une campagne originale qui s’inscrit dans un univers ou un registre bien précis sera remarquée, et les bénéfices liés à son impact se feront largement sentir. Aussi la communication digitale est devenue indispensable, et l’impact des réseaux sociaux est tel qu’un contenu créatif aura d’autant plus de chance de devenir viral et donc d’être partagé par le plus grand nombre. Il faut toujours garder en tête qu’obtenir des retombées organiques est un excellent moyen de faire parler de sa marque, de son produit ou encore de son actualité à moindre coût. 

Face à un assaut permanent de contenu, tirer son épingle du jeu est devenu de plus en plus difficile et il est nécessaire de prouver que votre marque est un choix qualitatif en comparaison avec l’offre globale poussée par la concurrence. Dans l’esprit du consommateur, créer un contenu unique à travers une pensée créative est un concept étroitement lié à l’effort. En effet, opter pour une stratégie créative deviendra tout naturellement un gage de qualité pour vos prospects car c’est une démarche qui traduit un investissement de temps et d’énergie pour proposer des contenus toujours plus originaux. Cela traduit aussi votre envie de ne pas vous reposer sur vos acquis et les consommateurs y seront très sensibles. La créativité va donc tout d’abord générer de l’attention et c’est une excellente première étape, car être regardé et écouté au milieu de la sur-sollicitation médiatique et publicitaire existante ces dernières années est une grande nécessité. 

Par la suite, une stratégie établie sur la durée est primordiale car jouer de sa créativité efficacement nécessite de s’engager dans un processus sur le long terme. En effet, les consommateurs se tourneront plus régulièrement vers votre offre s’ils sont exposés de façon répétée aux messages de votre marque. Cela rejoint l’idée que votre patte créative doit vous être attribuable au premier regard, afin d’implanter durablement votre audience dans un univers qui vous est propre. Les marques qualifiées de créatives par l’opinion publique réussiront à s’ancrer plus fortement dans les esprits et généreront de ce fait une meilleure fidélisation, notamment en jouant sur le besoin d’appartenance. La créativité construit un lien émotionnel fort avec vos cibles tant elle peut s’inscrire dans un champ des possibles presque infini. C’est d’ailleurs le parti pris choisi par Maison Made lors de la mise en place de notre campagne de marketing d’influence One Hand Challenge pour Daunat x Twitch, à retrouver ici. 

Dans une ère numérique hautement compétitive où les messages sont diffusés par milliers au quotidien, il est essentiel pour une marque de faire preuve de créativité si elle souhaite se démarquer et maximiser l’efficacité de ses prises de parole. Grâce à la pensée créative, créer du contenu attrayant qui capte l’attention de son audience peut devenir accessible s’il est développé de manière stratégique et sur des canaux peu coûteux. La créativité est donc un levier infaillible pour tisser un lien de fidélité à long terme avec ses différents prospects et se positionner comme la marque top of mind dans son secteur. 

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