Dans notre précédent article de blogue intitulé X, Y, Z et boomers: qui sont-ils et comment consomment-ils ?, on s’est intéressé au marketing générationnel et aux façons optimales de rejoindre et d’intéresser chaque génération visée. Car si les marketeurs ont plus que jamais à cœur la conquête des Y et des Z, la génération X et celle des babyboomers se sentent délaissées. Si bien que pour faire valoir leur présence et leur unicité, elles se sont approprié un mot-clic : #50PlusAndFabulous. Petite histoire de ce hashtag revendicateur et portrait sommaire de trois femmes #50PlusAndFabulous, qui ne cessent de gagner en popularité sur Instagram.
#50PlusAndFabulous sur Pinterest
#50PlusAndFabulous sur Pinterest
Plus qu’un simple hashtag, #50PlusAndFabulous a su s’imposer comme un véritable mouvement de société. Sur les plateformes numériques, des femmes et des hommes de plus de 50 ans revendiquent leur voix au chapitre. Pour l’essentiel marginalisés – voire oubliés – dans la publicité et à la télé, ils sont taxés de technouilles par les Y et les Z (successivement leurs enfants et petits-enfants).
Assez! Ils montent au créneau et prennent le micro. Et c’est sur les réseaux sociaux, ces plateformes démocratiques que tous peuvent utiliser comme tribune, qu’ils se font voir et qu’ils font entendre leur voix. Car babyboomers et Gen X n’ont pas dit leur dernier mot (et ils ne sont pas non plus si cruches que ça numériquement parlant)! Ces quinquagénaires entrevoient la vie à leur façon, en fonction de leur vécu et de leur expérience. Ils ont des opinions et une vision. Ils ont aussi du temps, de l’argent et de l’assurance. À tel point qu’ils incarnent, à certains égards, le nouveau cool. Pour preuve: douceur de vivre, optimisme et dédramatisation sont leurs mots d’ordre. Si bien que dès qu’ils prennent la pose ou la parole, sur Instagram, Pinterest, Twitter ou Facebook, on les remarque, on les salue et on s’en inspire.
#50PlusAndFabulous sur Twitter
#50PlusAndFabulous sur Twitter
L’expression #50PlusAndFabulous est partout: posts, vidéos, podcasts et blogues s’en font les porte-étendards en mettant de l’avant les envies, les réussites et sujets d’actualité chers aux quinquagénaires. D’autres appellations ont voulu lui emboîter le pas sur les réseaux sociaux – #AgeIsJustANumber ou #Over50Style, par exemple – mais aucune n’arrive à être aussi accrocheuse, évocatrice et porteuse. Des données sont d’ailleurs là pour le prouver. Sur Instagram, plus de 250 000 publications sont recensées sous le hashtag #50PlusAndFabulous. Les vidéos affublées de ce mot-clic totalisent pas moins de 160 000 vues sur TikTok. Et des tonnes d’épingles, sur Pinterest, sont répertoriées sous ce vocable. #50PlusAndFabulous se veut donc une célébration de la cinquantaine active et assumée, pimpante et spontanée, inspirante et décomplexée. Et dans les faits, en plus d’être charmant, le mouvement qu’elle sous-tend trouve écho auprès de milliers de gens. Une manne d’opportunités et d’occasions à saisir, pour les marques désireuses de se démarquer et d’étinceler sur le long terme et à large échelle.
#50PlusAndFabulous sur Instagram
#50PlusAndFabulous sur Instagram
Trop souvent relégués au second plan, les babyboomers et la génération X doublent les milléniaux au tournant en s’imposant davantage numériquement par le biais du hashtag #50PlusAndFabulous. Quinquagénaires inspirants, fiers et amusants, ils apprivoisent ainsi les réseaux sociaux avec brio et entraînent dans leur sillage une communauté de fans de plus en plus large. Vous désirez rejoindre les boomers et la génération X en misant sur des contenus #50PlusAndFabulous ? Contactez-nous afin que nos stratèges puissent vous faire les meilleures recommandations stratégiques qui soient.
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