Début 2016, IEG, le leader en veille et insight de commandites, identifiait les principales tendances à suivre cette année, ainsi que les plateformes les plus susceptibles de jouer un rôle important dans l’activation de commandites.
La technologie, le contenu, les expériences Live et les influenceurs sociaux ont été identifiés comme le second souffle de l’activation de commandites. Ils s’avèrent aussi être au centre des activités de Made in.
En étudiant les meilleures pratiques de l’année dernière en activation de commandites, on constate le manque de participation des influenceurs. Les opportunités de mettre à profit les influenceurs dans le cadre de stratégies d’activation de commandites sont immenses et malheureusement, sous-utilisées.
Fin 2016, IEG identifiait Instagram comme la plateforme de choix pour activer des commandites. Instagram est un moyen unique de connecter visuellement avec les consommateurs, renforçant ainsi le lien par association que l’industrie de la commandite entreprend développer avec tant d’efforts.
Vous ne serez pas surpris de lire les directives clés identifiées par IEG pour faire l’usage d’Instagram comme plateforme d’activation de commandites :
Soyez authentiques
Soyez créatifs
Éloignez-vous des galeries de photos
Utilisez les hashtags pour générer de l’engagement
Ne réutilisez pas du contenu venant d’autres plateformes
Mettez à profit les influenceurs
Je m’attarde évidemment au dernier point. Plusieurs compagnies ne sont pas dotées des ressources adéquates pour gérer leurs plateformes de médias sociaux et surtout, elles n’ont pas la quantité d’abonnés ni le pouvoir de recommandation qu’on les influenceurs. Collaborer avec eux pour activer votre plan de commandites sur Instagram répond à tous les éléments clés identifiés ci-haut. En effet, l’authenticité, la créativité, l’engagement et la création de contenu unique et de qualité représentent les vocations premières des influenceurs.
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