Depuis deux ans les stories Instagram ont pris une place importante à la fois dans notre communication sociale digitale mais également dans notre manière de nous informer. Il ne passe plus une journée, une soirée, un concert, un match, un anniversaire sans qu’au moins une personne ne soit pas en train d’éditer ou regarder une storie, un boomerang, un sondage, un live…
Comment expliquez ce grand succès ?
Et “le feed” dans tout ça ? Que devient-il ?
Bien plus qu’une plateforme où règne esthétique et créativité, il s’agit d’un réseau d’un lieu de liberté d’expression et de partage. Si le feed Instagram était au départ un moyen original de partager son quotidien, il s’est transformé petit à petit en une vitrine propre et ultra éditée de nos vies et de nos marques, perdant son côté spontané et authentique. Le Feed Instagram rempli à présent entièrement son rôle de « galerie » étant plus utilisé pour découvrir des univers de marques, des lieux ou des inspirations aux visuels harmonieux et tendances.
Les stories, avec leur format dynamique, créatif et surtout qui durent 24h, ont ainsi pris le relais du feed pour délivrer des contenus « non filtré », plus vrais, empreint de plus d’émotions.
Les Instagram stories réunissent ainsi chaque jour plus de 300 000 d’utilisateurs qui partagent spontanément des moments de leurs vies à travers des contenus surprenants & stimulants. Pour 47% du panel interrogé, elles faciliteraient les échanges avec leur entourage. Cet aspect est tout aussi véridique pour les marques, qui peuvent directement s’adresser aux consommateurs afin d’en apprendre plus sur leurs attentes.
Les stories, non impactées par l’algorithme du feed, sont sans conteste devenues un format incontournable pour maximiser la portée d’une marque mais également pour connecter plus fortement avec les utilisateurs. Plus d’un répondant sur trois a déclaré qu’il s’intéressait davantage à une marque ou à un produit après avoir vu des Instagram Stories. Dans chacune de ses stratégies de contenus, Made in recommande donc d’inclure des stories afin d’impliquer et de faire vivre une expérience à la cible. En découvrant des contenus plus spontanés, le consommateur sera plus à même de ressentir un sentiment de privilégié et développer un besoin envers les produits ou services proposés, 39% des interrogés ont ayant déclarés se sentir plus intéressés par une marque après l’avoir vu en story Instagram.
Avec cette étude, Facebook prouve une fois de plus que les réseaux sociaux ont pris une place de taille dans les vies de chacun tant au niveau professionnel que personnel. La proximité qu’offre Instagram, est ici une belle opportunité pour les marques qui souhaitent toucher une plus grande cible, tout en ayant un retour sur investissement hors pair.
Source : “Instagram Stories and Feed” par Sentient Decision Science (Commandité par Facebook _ étude faite sur 2400 personnes au Brésil, 2300 en Indonésie, 2300 au RU et 2400 aux USA âgés de 13 à 55 ans) Oct 2017.
En attendant, abonnez-vous à notre infolettre pour suivre la sortie de nos prochains articles.
