Depuis quelques temps déjà, Instagram veut rendre son contenu achetable. Effectivement, depuis ses débuts, Instagram est utilisée comme une plateforme d’inspiration visuelle et ainsi, pour le magasinage en ligne de façon informelle.  À compter de cette semaine, Instagram testera finalement une fonction qui permettra aux utilisateurs d’acheter des produits directement de son application.

Cette fonction sera donc testée aux États-Unis auprès d’une vingtaine de marques, incluant Kate Spade, Warby Parker et J. Crew. Ces marques pourront donc identifier des produits dans leurs photos, de la même façon que les utilisateurs identifient d’autres utilisateurs dans leurs photos. Si les utilisateurs sont intéressés par les produits, ils pourront cliquer sur le produit et aller directement sur la page du produit, sans quitter l’application, ce qui réduira le temps de chargement et permettra une expérience de magasinage fluide.

En effectuant ce test, Instagram pourra récolter des données sur les comportements des utilisateurs afin de pouvoir améliorer cette fonction et on l’espère, l’offrir à toutes les marques et dans tous les pays. Lorsque cette fonction sera disponible pour tous, les marques paieront afin d’y avoir accès, plutôt que de donner une cotisation des ventes à Instagram. Il y a plusieurs options qui pourront être ajoutées dans le future, comme celle de sauvegarder des produits pour plus tard puisque plusieurs utilisateurs ne voudront pas nécessairement faire un achat impulsif. La difficulté sera par contre de garder la même expérience pour les utilisateurs afin qu’Instagram ne devienne pas un catalogue publicitaire.

Parmi le développement de la fonction, Instagram laisse croire qu’elle ne sera pas seulement disponible pour les marques, mais aussi pour les utilisateurs dont les influenceurs. Effectivement, puisque les influenceurs ont généralement une meilleure crédibilité auprès des internautes que les marques, Instagram leur permettra certainement d’utiliser la fonction de magasinage. Cela pourrait donc créer un programme d’affiliation par lequel les influenceurs recevront une compensation pour présenter un produit en plus d’un pourcentage des ventes faites par leur photo.

Il sera très intéressant de voir l’évolution de cette fonction au cours des prochains mois, et plus particulièrement de voir comment elle s’appliquera au marketing d’influence.