Depuis 11 ans, Pinterest est la destination numérique par excellence pour s’inspirer en matière de décoration, bouffe, voyage ou beauté, par exemple. Nous vous avions déjà brossé un portrait complet de ce réseau social unique en son genre dans un précédent article de blogue que vous pouvez relire ici.
Avides d’idées nouvelles tous azimuts, les pinners – au nombre de 459 millions sur le globe – s’attachent aux créateurs futés et originaux, capables de les allumer, de les amener ailleurs et de les inspirer à tout coup avec leurs épingles pas banales.
C’est donc pour mieux construire la notoriété des créateurs de contenu, pour élargir leur visibilité, pour accroître leur portée sur la plateforme, pour les encourager à y publier des contenus originaux et pour lutter contre la négativité en ligne que Pinterest a échaffaudé au printemps 2021 une charte des créateurs. Cette charte recense un ensemble de principes à respecter pour créer du contenu spécifique à la plateforme et respecter ainsi l’environnement positif si cher à Pinterest.
La plateforme a aussi développé, dans la foulée, de nouvelles fonctionnalités taillées sur mesure pour les créateurs de contenu. Parmi celles-ci, notons un profil spécifique aux créateurs, des épingles en story (story pins) et divers outils pour mieux quantifier leurs performances sur ce réseau.
Passons ces nouveautés en revue pour prendre le pouls de leur plein potentiel et pour mieux saisir toutes les possibilités qu’elles sous-tendent. À vos marques. Prêts? Épinglez!
C’est quoi?
Il s’agit d’un tout nouveau type d’épingle. À l’image des stories sur Instagram, ce type d’épingle s’accompagne d’options de publication multimédias (photo, vidéo, ajout de texte et de narration). Les story pins permettent ainsi de partager de façon positive, inspirante et rafraîchissante des idées coups de coeur dans l’instantanéité, mais à l’inverse d’Instagram, elles ne sont pas éphémères mais permanentes. Elles sont accessibles sur le fil Pinterest, dans la barre de recherche ainsi que dans la section « Today ». Pinterest met même à la disposition des créateurs – directement dans ses story pins – une caméra photo et vidéo à partir de laquelle ils peuvent croquer sur le vif ou enregistrer leur contenu.
Crédit photo: PinterestÇa sert à quoi?
Ces story pins sont empreintes de la personnalité des créateurs et contribuent à mousser la fidélité des pinners à l’égard de ces derniers. Tout ceci permet de rendre le partage de visuels plus attrayant et plus dynamique que dans une publication statique. Du même coup, ça permet de consolider une audience et ça favorise même l’engagement de cette dernière. Les audiences des créateurs de contenu sur Pinterest ont alors bien plus de potentiel pour croître à vitesse grand V. D’autant plus que les story pins peuvent être liées – par des étiquettes (ou tags) – à des tendances phares ou sujets en vogue sur la plateforme. Sitôt qu’un utilisateur de Pinterest fait une recherche spécifique, l’épingle en story du créateur est répertoriée et peut ainsi être vue aisément.
C’est quoi?
Il s’agit d’une mise à jour du profil créateur permettant de mettre à l’avant-plan et au centre du fil les contenus qu’ils créent et les idées qui sont les leurs, pas seulement les épingles qu’ils enregistrent parce qu’ils les trouvent inspirantes, originales et inusitées. En parallèle, cette mise à jour permet aux pinners d’entrer directement en communication avec les créateurs de contenu, par le biais du bouton « Contact » ou de l’option « Message Card« . Les pinners peuvent même manifester rapidement et positivement leurs réactions à l’égard d’un contenu découvert en cliquant simplement sur des mots tels que « Great idea« , « Love« , « Wow » et « Thanks« . Ils ont aussi la possibilité de laisser des commentaires détaillés accompagnés de photos, quand ils ont mis à l’épreuve un projet DIY ou une recette de créateur, par exemple.
Crédit photo: PinterestÇa sert à quoi?
Cette mise à jour, en plus de rehausser la visibilité et la notoriété des créateurs de contenu, leur permet d’entretenir des relations directes avec leur audience. Ils peuvent ainsi jauger l’intéret et les besoins des abonnés, afin de leur proposer par la suite des contenus encore plus à même de les toucher, de les intéresser et de les aider. C’est profitable pour la fidélisation des clientèles autant que pour l’orientation stratégique des contenus. De part et d’autre, créateurs et pinners y trouvent leur compte: le créateur gagne en pertinence et en engagement, et l’abonné, en utilité et en proximité.
C’est quoi?
Il s’agit d’une série de données statistiques – facilement accessibles et mises à jour en continu – pour mesurer la performance des contenus originaux des créateurs auprès des pinners. Ces nouvelles fonctionnalités sont aussi adjointes d’un bouton d’engagement permettant de se connecter directement à l’audience quand des questions ou commentaires émanent de celle-ci.
Crédit photo: Pinterest
Ça sert à quoi?
Ça permet d’abord de jauger au sens large jusqu’à quel point une idée a un impact direct sur la communauté visée. Ça brosse aussi un portrait clair des impressions générées et du taux d’engagement obtenu, en plus de donner aux créateurs toutes sortes d’informations pertinentes sur les performances de leurs épingles.
Pinterest ne se décrit pas comme un réseau social, mais plutôt comme un moteur de découverte et de recherche visuel. « On le fréquente pour y repérer des créateurs de contenus inspirants, y acheter des produits et y puiser des idées de choses à fabriquer hors ligne. C’est en somme un endroit où on s’inspire pour créer la vie de nos rêves », résumait récemment Marie-Joëlle Parent, directrice sénior de la communication de contenu chez Pinterest, à San Francisco. Elle était alors interviewée dans le balado québécois Mon carnet, le podcast.
Pinterest, c’est la plateforme de bienveillance par excellence, ajoutait la Québécoise. « On la décrit comme le dernier îlot de positivité sur internet. Et si on la dit si positive, c’est surtout parce qu’elle est très personnelle: on fréquente Pinterest pour réaliser des projets qui nous sont chers à nous, par pour nous comparer aux autres ».
Et c’est à n’en pas douter ce qui contribue au succès intarissable de Pinterest. Aucun troll n’y sévit, aucun commentaire haineux n’y est outrageusement publié. Plus encore: différentes politiques ont été très tôt mises en place par l’entreprise afin de lutter contre la désinformation et interdire, entre autres choses, les publicités à caractère politique.
Depuis le début de la pandémie de COVID-19, Pinterest a connu un véritable boom. En panne d’idées pour cuisiner, décorer ou meubler leur confinement, les utilisateurs de la plateforme ont cru de 37% en seulement 13 mois. Bien que toujours majoritairement féminine (60%), Pinterest a quand même vu son audience masculine exploser en 2020 au même titre que ses utilisateurs issus de la génération Z (+40%).
Pour être à même d’inspirer toujours plus et mieux ses pinners, Pinterest a fait des créateurs sa cible de choix, en 2021. Ainsi, elle a instauré toutes sortes de mises à jour et de nouvelles fonctionnalités les visant directement (qui ne sont accessibles, pour l’instant, qu’à une poignée de créateurs de contenu américains triés sur le volet, mais dont l’usage sera globalisé d’ici quelques mois). Et la plateforme a surtout eu l’audace d’implanter une charte des créateurs, qu’elle a développée de concert avec ces derniers. Tout ça, dans le but de baliser au mieux la création de contenu sur la plateforme de recherche et d’inspiration que constitue Pinterest.
« Nous espérons ainsi que dans les prochaines années, la page d’accueil de Pinterest ne soit constituée que de contenus originaux, invitants et faciles à réaliser, tout ça, dans un climat de positivité, de bonne humeur et de jovialité, exprime Marie-Joëlle Parent. Les hauts standards qu’Apple a réussi à instaurer en matière de sécurité sur ses systèmes, Pinterest souhaite les rencontrer en ce qui a trait à la positivité! », conclut la directrice sénior de la communication de contenu, chez Pinterest, en Californie.
L’avenir est donc prometteur pour les marques, créateurs et influenceurs présents sur cette plateforme. Contactez-nous sans tarder: nos experts sauront vous aiguiller afin d’intégrer Pinterest avec doigté et originalité à votre stratégie de contenu.
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