« Mon pays, ce n’est pas un pays, c’est l’hiver! » En créant cette chanson, Gilles Vigneault ne pouvait pas mieux traduire – en mots et en musique – l’esprit québécois, intrinsèquement lié à la froide saison.
C’est donc en préparation de l’hiver 2018-2019 que la marque Anfibio a voulu accroître sa notoriété au Québec en présentant aux influenceurs et médias traditionnels de la Belle Province sa vaste gamme de bottes hivernales. Car les créations de la marque égayent le paysage nordique depuis une cinquantaine d’années déjà, tellement elles sont synonymes de confort, de chaleur et de qualité.
LE CONTEXTE
Pour traverser l’hiver de pied ferme et avec style, les bottes Anfibio sont des musts. Or, les Québécois les connaissent encore trop peu. Pour faire de ce label une référence dans la province, une mission en ce sens a été confié à Maison Made in.
LE MANDAT
La stratégie mise de l’avant par Made in comportait plusieurs ramifications, de façon à agir sur tous les fronts pour bien ancrer l’image de marque d’Anfibio et amplifier sa notoriété tous azimuts au Québec. Au programme: de la création de contenu sur les principaux réseaux sociaux, une campagne d’influence, un lancement de presse et un événement conceptuel en boutique.
LES RÉSULTATS
Pas de doute: la campagne à 360 degrés imaginée, déployée et orchestrée par Maison Made in a procuré à Anfibio une vaste et solide visibilité. Les contenus créatifs produits ont été variés et inspirationnels, preuve que le travail de créateurs de grande qualité – même au pouvoir d’influence limité – est porteur d’engagement certain. Surtout quand ces contenus sont doublés d’un storytelling bien ficelé et convaincant.
De fait, la campagne dans son ensemble a permis de piquer la curiosité des communautés et de résonner tant auprès des lecteurs et auditeurs des médias traditionnels que des abonnés des réseaux sociaux. Il ne fait donc nul doute que la cible primaire de cette initative, c’est-à-dire les Montréalais – a été atteinte en plein dans le mile.
LA CONCLUSION
Une campagne à ramifications multiples, comme celle d’Anfibio, a plus d’un avantage. Elle permet de générer des retombées impactantes dans les médias traditionnels, de la visibilité à large échelle et de l’engagement sincère sur les réseaux sociaux. Tout ça, en optimisant joliment la notoriété de la marque sur le terrain québécois, et à Montréal plus précisément. Sans oublier que de cette façon, la cible des 24-35 ans (se composant de femmes à 70 %) a aussi pu être rejointe de belle façon. Un succès global qui prouve qu’une stratégie bien fignolée et des collaborateurs savamment choisis permettent à une mission bien délimitée d’être couronnée de succès!
