Période de forte intensité dans le milieu de l’influence comme dans tout autre domaine, les fêtes de fin d’année sont sujettes à l’apparition de nombreuses campagnes sur les plateformes sociales. Il est donc primordial pour une marque d’opter pour une stratégie d’influence bien pensée, qui saura se démarquer des autres pour atteindre les objectifs fixés, sans se noyer dans cette masse d’informations. Lumière sur la campagne de Noël FlikFlak, pensée et opérée par l’agence Made in.
Crédit photo : swatchgroup.comFlik Flak c’est le souvenir de la première montre, un véritable cadeau emblématique qui ne s’oublie pas ! En cette période de fête, Flik Flak a voulu soutenir ses points de vente en positionnant ses produits comme LA bonne idée cadeau de Noël. Pour ce faire, la marque de montres pour enfant a choisi d’inviter plusieurs influenceurs à se rendre en boutique pour découvrir les produits et partager cette expérience avec leur communauté.
Pour inciter les personnes à penser aux montres Flik Flak comme une idée de cadeau de Noël, la marque a confié à Maison Made in la mission d’imaginer, de mettre en œuvre et de coordonner une stratégie d’influence sur Instagram. Pour accomplir cet objectif, nous avons recruté 5 créateurs de contenus, parents, qui pourraient offrir ce cadeau à leur enfant. Ces derniers avaient pour mission de présenter les modèles de la marque et inviter leurs communautés à se rendre en boutiques pour découvrir l’étendue de la gamme.
L’expertise de Made in dans le secteur de la famille a permis d’obtenir un casting idéal pour répondre aux objectifs de la campagne. Tous les créateurs de contenu activés pour ce projet ont répondus présents pour mettre en lumières les produits de la marque à travers un dispositif en trois temps :
De par la pertinence dans le choix des profils sélectionnés et leur diverses situations géographiques, les influenceurs recrutés par Made in ont permis de toucher une cible large et intéressé par les produits Flik Flak. Les différents points ventes ont su être mis en avant autant que les produits de la marque; deux objectifs conséquents de cette stratégie.
C’est grâce à un déploiement en trois temps, qui a permis une répétition du message, que les objectifs de la campagne ont pu être atteints. Ce dispositif a permis de capter l’attention des audiences sur un temps fort identifié. Grâce à une récurrence des messages et un storytelling adapté à chaque profil, chacun a pu s’identifier à la marque et trouver le modèle qui lui correspondait. Véritable madeleine de Proust, les montres Flik Flak ont permis aux parents de revivre des souvenirs d’enfance et de positionner la marque comme un intemporel facilement accessible.
Très engageante, de par la mise en place de sondages en story permettant aux communautés de participer au choix final des créateurs, cette campagne a généré un grand nombre de réactions positives et a placé les montres Flik Flak comme de véritables idées cadeaux de Noël pour les enfants. L’utilisation des sondages a permis de faire agir la cible qui s’est sentie considérée en donnant son avis. Point positif pour la création d’engagement autour de la marque Flik Flak. Les créateurs de contenus ont ainsi convaincu leur audience de l’importance de la première montre, mais aussi du souvenir et de l’attachement à celle-ci. L’utilisation des hashtags de campagne #flikflakwatch et #flikflakfamily ont créé un fil rouge considérable tout au long de la campagne et ont aussi fortement contribué à la visibilité de celle-ci sur Instagram.
L’expertise stratégique de l’agence Made in a prouvé qu’il est possible de réaliser une campagne engageante atteignant ses objectifs en période de forte intensité concurrentielle. C’est la combinaison de multiples avantages et tactiques qui ont permis à FlikFlak de se faire une véritable place malgré l’infobésité que les plateformes sociales rencontrent en cette fin d’année 2021.
