À l’approche de la saison froide, le fromage est une collation réconfotante et prisée! Comment célébrer l’arrivée de l’hiver avec des idées de recettes originales pour ravir les papilles des petits comme des grands? Babybel®, le fromage de snacking par excellence a trouvé la solution: la Babyclette! C’était l’occasion parfaite pour l’équipe de Made in de se pencher sur le marché des amateurs de fromages et de dénicher de nouveaux créateurs de contenu créatifs et gourmands.
Crédit photo: @maman_caféine sur Instagram
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Réinventer la raclette traditionnelle et proposer de consommer son célèbre fromage en Babyclette : c’est la nouvelle recette tendance à tester absolument, signée Babybel®.
Le secret? Un Mini-Babybel original®, 30 secondes au micro-ondes et le tour est joué !
Alors comment inspirer un nouvel usage du fromage Babybel® auprès des jeunes parents et milléniaux? Avec qui collaborer pour démontrer cette déclinaison originale de la raclette et susciter la gourmandise ? Made in a élaboré une stratégie de campagne efficace pour viser la notoriété et la considération tout en informant et divertissant l’audience cible.
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Made In a déployé une campagne d’influence qui a su donner l’eau à la bouche à tous les foodies Canadiens : Un total de 5 influenceurs foodies et lifestyle, avec comme cible des parents cool et jeunes adultes sur Instagram et TikTok ont produit des pièces de contenu toutes aussi ludiques que créatives mettant en scène la fameuse Babyclette. Les 23 pièces de contenu ont généré un total de 371 000 impressions organiques en atteignant 515 000 abonnés.
Une campagne e-pr a également été mise en place auprès d’une dizaine de créateurs de contenu plus nichés avec des audiences plus petites. Pour susciter l’enthousiasme et l’intérêt des influenceurs, l’équipe Made in a soigneusement choisi des accessoires assortis à la marque Babybel®, comme une planche à découper en bois de chêne et un ramequin rouge vif.
La clé du succès de cette campagne? Des vidéos courtes telles que les TikToks et les Reels pour capitaliser sur les moments familiaux et réconfortants que la Babyclette peut apporter. La complémentarité et la diversité des profils d’influenceurs ont également assuré à Babybel® une belle visibilité.
Ainsi, cette campagne a suscité des commentaires extrêmement positifs piquant la curiosité des internautes et l’envie d’essayer cette raclette revisitée. Un taux d’engagement sur impressions supérieur à 6,87% sur TikTok et de 2,93% sur Instagram, démontrant la belle réussite de cette campagne.
Ces résultats marquants reposent sur plusieurs attributs: une stratégie bien réfléchie, une complémentarité de profils d’influenceurs, des messages clés bien définis ainsi qu’une variété de formats et de plateformes.
Levons notre verre à cette campagne qui a su positionner la Babyclette comme une source de réconfort et de gourmandise instantanée!
