Depuis quelques années, les streamers génèrent davantage l’attention des marques qui ont su saisir l’intérêt porté à ces créateurs de contenus. Faisant désormais partie intégrante du marketing d’influence, ces nouveaux influenceurs savent fédérer une communauté autour de leur activité et notamment sur Twitch qui est une plateforme très favorable à l’échange avec les internautes. Chez Maison Made in, nous avons su saisir cette opportunité en accompagnant la marque Daunat dans la mise en place de sa campagne “One Hand Challenge”.
Crédit photo : @daunat_frDaunat souhaitait bénéficier du pouvoir de recommandation d’un influenceur de l’univers Gaming afin de co-développer un « Stream » événementiel, le One Hand Challenge.
Afin de réaliser ce partenariat, Made in a sélectionné Doigby, célèbre dans l’univers du gaming pour ses qualités d’animateur et son fort engagement avec sa communauté !
Une map Fortnite intégrant la marque Daunat au sein même du jeu a été créé spécialement pour ce live événement Twitch pour relever le One Hand Challenge : Terminer en 1h la map Daunat sur le jeu à la mode Fortnite en utilisant une seule main, l’autre étant trop prise avec un sandwich XXL de la marque !
Pour la mise en place de cette stratégie, l’agence Made in a pensé à un déploiement multiplateforme pour générer dans un premier temps davantage de viewers sur le live et dans un second temps pour continuer à faire parler de la marque.
Cette campagne visait à promouvoir les gammes gourmandes Club XXL et burgers de la marque Daunat auprès de son public cible via un dispositif pertinent et original. En allant sur Twitch et en créant un véritable challenge avec un streamer en vogue, la marque Daunat a réussi à s’imposer auprès de sa cible.
Cette campagne a permis de démontrer que les live Twitch sont de nouvelles possibilités pertinentes pour vos stratégies d’influence. En effet, si votre cible se trouve sur ce réseau social, il est tout à fait possible de mettre en place des campagnes originales qui feront parler et susciteront l’intérêt et la curiosité des internautes. Néanmoins, il ne faut pas négliger sur ce type de campagne la communication en amont et en aval qui est très importante. C’est pourquoi le choix de s’appuyer sur du multi-canal permet d’avoir un rayonnement et une visibilité beaucoup plus large.
Également, le choix du streamer est primordial ! Et pour réussir celui-ci, plusieurs facteurs sont à prendre en compte comme son audience, ses heures de diffusions les plus actives, ses profils sur les autres réseaux sociaux… de nombreux points difficiles à déterminer. Pour vous aider dans ce processus, l’idéal est de faire appel à une agence d’influence marketing telle que Maison Made in pour être épaulé à la fois sur le choix de l’influenceur mais aussi sur toute la stratégie en passant par penser les relais sur les autres réseaux aux heures de diffusions les plus pertinentes pour atteindre de bons résultats.
Dans le cas présent, la stratégie de Daunat a obtenu de très bons résultats puisque toutes plateformes confondues nous avons atteint les 2M d’impressions.
