Avez-vous déjà goûté aux saveurs uniques du célèbre fromage crémeux Boursin® ?
En effet, la marque compte de nombreux produits, dont les sept saveurs de la gamme Boursin® Fromage distribuées au Canada : Ail & Fines Herbes, Échalote & Ciboulette, Bouquet de Basilic & Ciboulette, Canneberge & Poivre, Poivre Noir Concassé, Figue & Balsamique, Pomme & Érable.
C’est dans ce contexte que Boursin® a souhaité développer sa notoriété au Canada ainsi que son engagement auprès des Canadiens. En 2022, Made in a pris à cœur de les soutenir dans la réalisation de leurs objectifs, travaillant main dans la main avec la marque afin de renforcer leur présence et leur impact sur le marché canadien.
La mission de Made in a été de créer un partenariat sur le long terme avec des créateurs de contenu dans le cadre d’une approche centrée sur le consommateur et d’établir un lien authentique avec leurs cibles. De plus, l’objectif était de générer de l’engagement et de la notoriété auprès des Canadiens.
Crédit : @andyseastcoastkitchen_5 influenceurs aux profils variés et répartis aux 4 coins du Canada ont été sélectionnés pour être les ambassadeurs de cette campagne “Always on” Boursin® 2022 sur plusieurs mois de Mai à Décembre. L’avantage du programme ambassadeur est qu’il présente l’image de la marque tout au long de l’année et reflète auprès de ses abonnées les valeurs Boursin® et transmet les messages clés à merveille de façon régulière auprès de la cible.
L’équipe d’ambassadeurs était composée de 2 québécois, la nutritionniste Laurence du compte @libredemanger et le chef @laurent.degenais.
Ainsi que le chef @Andyseastcoastkitchen de Nouvelle-Écosse, la nutritionniste @karlenekarst de Colombie-Britannique et la passionnée de cuisine Sonia d’Ontario du compte @saltnpepperhere.
Tout au long de l’année, ils se sont régalés à créer des recettes sous forme de vidéos et de photos lors d’événements majeurs ou saisonniers tels que la fête des Mères, l’été, la fête du Travail ou les festivités de fin d’année. Notre choix s’est naturellement porté sur le contenu vidéo, car il se révèle être le meilleur moyen de partager des recettes gourmandes sur les réseaux sociaux..
Pour inaugurer cette campagne, nous avons choisi le thème du brunch de printemps, à l’occasion de la fête des mères ! Notre ambition était de devenir le complice créatif ultime et de faire vivre un brunch exceptionnel, sublimé par les saveurs sucrées du Boursin® Pomme & Érable.
En mai, à l’occasion de la fête de la Reine, nos ambassadeurs ont eu carte blanche pour exprimer leur talent. Certains ont opté pour l’élégance en créant des tables spectaculaires et des plats délicieux pour des moments conviviaux. D’autres ont joué le coté chef en concoctant des recettes uniques mettant en valeur les saveurs classiques de Boursin®..
Puis, avec l’arrivée de l’été, nos créateurs ont imaginé de succulentes créations autour des Boursin® Minis – Ail & Fines Herbes.
Enfin, pour le temps des fêtes, nos ambassadeurs ont eu e privilège de concocter de délicieuses recettes mettant en vedette l’édition limitée du Boursin® à la truffe et soupçon de poivre.
Afin de varier encore davantage les contenus, nous avons aussi lancé des TikTok Trends afin de créer des vidéos virales avec un concept de plateau de fromages, tout en suivant les tendances qui font le bonheur des spectateurs TikTok. Notre objectif était de mettre en valeur la version inédite du Boursin® à la truffe et soupçon de poivre.
Cette campagne était un véritable festival de saveurs, avec une multitude de contenus divers et variés, tous créés pour mettre en valeur les délices de Boursin® et ses produits à travers des recettes originales.
La campagne Always-on de Boursin® a été un véritable succès auprès de notre cible et au-delà. Nous avons atteint et même dépassé nos objectifs en termes de notoriété et d’engagement. Le choix stratégique des réseaux sociaux s’est avéré payant, nous permettant de toucher divers publics de manière plus précise.
Le format vidéo, qu’il s’agisse de vidéos en direct ou de contenu TikTok, a été la clé de ces brillants résultats et a suscité un enthousiasme considérable au sein des communautés de nos ambassadeurs.
De plus, nos ambassadeurs ont été exceptionnels tout au long de l’année pour transmettre les messages essentiels de Boursin®, ce qui a grandement contribué à ces réussites remarquables.
