Saviez-vous que choisir des produits laitiers portant le logo de la vache bleue indique que vous soutenez les Producteurs laitiers du Canada et que le produit est fait à base de lait 100% canadien?
C’est exactement la mission de notre campagne d’influence qui s’est déroulée durant l’année 2022 afin d’aider les canadiens à faire les bons choix lors de leurs achats concernant les produits laitiers.
Credit : monikahibbsMaison Made in a été mandatée par les Producteurs laitiers du Canada pour mener de A à Z une campagne d’influence afin d’encourager les Canadiens de cuisiner avec des produits laitiers de qualité fabriqués avec du lait 100% canadien à travers des recettes originales et délicieuses !
Nous avons alors mis en place une campagne avec sept ambassadeurs qui ont créé, pendant 6 mois, des contenus mettant en avant des recettes comprenant des produits laitiers qui portent le Logo de la Vache Bleue. Le but était d’éduquer les audiences sur ce qu’est le logo de la Vache Bleue afin de pouvoir mieux choisir la qualité de ses produits laitiers en faisant les courses.
Toutes les recettes postées par les influenceurs ont aussi été postées sur le site des Producteurs laitiers du Canada afin d’amener les utilisateurs à créer du trafic sur le site web.
Les jeunes milléniaux et la Génération Z ont plus d’influence sur les achats que tout autre segment et, aujourd’hui plus que jamais, ils veulent savoir d’où vient leur nourriture, comment elle est produite et dans quelles conditions. Le Logo Vache Bleue leur offre l’assurance qu’ils recherchent.
Nous avons recruté sept créateurs de contenu à travers tout le Canada pour nous assurer de couvrir une large audience sur les réseaux TikTok et Instagram. Les influenceurs (mid et top) ont créé et diffusé du contenu qui mettait en avant le logo de la Vache Bleue en produisant des recettes qui comprenaient des produits laitiers.
L’avantage de collaborer avec des ambassadeurs est que ces derniers représentent, au fil du temps, réellement le client en créant un lien fort avec celui-ci. Ainsi, leurs audiences sont plus réceptives aux messages clés, cela permet de créer un lien précieux avec la marque, au point que certains créateurs ont produit plus de contenu que ce qui a été demandé.
Notre équipe a su adapter la stratégie à chaque période de la campagne en proposant des concepts créatifs qui prenaient en compte les comportements de l’audience cible, les tendances du moment et la période de l’année.
Le contenu créé était diversifié et captivant, chaque créateur s’est approprié le concept à leur manière. Les messages clés ont été bien compris et partagés par les influenceurs dans le contenu. De ce fait, les retours étaient très positifs!
Graĉe à l’expertise et l’agilité de l’équipe, Maison Made in a su livrer des résultats positifs dépassant les objectifs fixés au début !
La campagne a bien raisonné auprès des audiences des créateurs de contenu puisqu’ils ont suscité beaucoup d’interactions à chaque phase. Cela nous démontre également que la sélection des créateurs de contenu correspondait parfaitement au but de la campagne puisque leur audience s’est montrée active et engageante. On observe donc que les efforts environnementaux des Producteurs laitiers du Canada ont été bien reçus et que les messages clés ont été correctement transmis.
La présence sur les deux réseaux sociaux a été amplifiée par une stratégie média afin d’atteindre les objectifs de couverture et d’impressions via TikTok ads et Meta ads.
