2022 : Tape à l’oeil x Influence

Chez Made in, nous voyons bien que les mamans influenceuses sont de plus en plus présentes sur les réseaux et que la parentalité est un sujet de plus en plus abordé. De véritables communautés se créent autour de ce thème et les parents sont de plus en plus attentifs aux conseils et bons plans pour leurs enfants. 

Cet enthousiasme autour de cette catégorie d’influenceurs, les marques l’ont bien assimilé. En effet, aujourd’hui nombreuses sont celles qui ont décidé de faire appel à ces nouveaux porte- paroles pour promouvoir leur produit. Au-delà de saisir cette opportunité, il faut savoir la saisir de la meilleure des façons en choisissant les bons influenceurs et les meilleures manières de communiquer en fonction des différentes plateformes et contenus.

Pour cela, la marque de vêtement pour enfants Tape à l’œil, a fait le choix de s’allier à Made in pour la mise en avant de sa nouvelle collection “eco-design”. Lumière sur cette campagne et sur le dispositif mis en place.

Pour promouvoir cette nouvelle collection, Made in a fait appel à trois de ses talents pour mettre en avant les vêtements. @jessicabertola, @elysrosechannel et @yaelle_henry ont donc été activées sur cette campagne.

Cette campagne avait pour objectif de promouvoir la nouvelle collection « éco-design » de Tape à l’œil, marque de vêtements pour enfants. L’objectif était de mettre en avant les nouveaux vêtements de la collection en appuyant sur l’engagement de la marque pour proposer des vêtements avec des matières plus respectueuses de l’environnement, d’où l’aspect “éco-design” mis en avant tout au long de la campagne. 

La réalisation de jeux concours a permis de solliciter les communautés et d’obtenir de très bons taux d’interactions. Grâce à ces jeux concours, le compte Instagram a gagné plus de 2000 abonnés en quelques jours. Un très bon chiffre qui prouve que ce type de contenu plaît aux communautés qui sont toujours prêtes à tenter leur chance. Les stories avec la mise en avant des vêtements et l’activité anti-gaspi ont permis de rendre cette prise de parole naturelle et authentique car cela a créé un vrai lien entre la promotion de la marque et le type de contenu que partagent généralement ces trois influenceuses.

Cette campagne prouve encore une fois l’importance du choix des influenceurs pour faire passer un message précis et ciblé. L’exemple de Tape à l’œil met en évidence cette idée par le biais d’un choix pertinent et attractif pour la promotion de cette collection. 

Néanmoins, il est important d’être au courant que lorsque l’on collabore avec des influenceurs parents et que l’on souhaite faire apparaître les enfants sur un contenu sponsorisé il est impératif de réaliser des contrats enfants. En effet, d’un point de vue légal, la présence d’un enfant sur un contenu rémunéré nécessite d’avoir le statut de mannequin (Article L7123-2, 1° du code du travail). Comme toute publicité télévisuelle ou magazine, lorsqu’un l’enfant fait la promotion d’un produit  sa participation doit être couverte par un contrat de travail. Nous vous avions fait un article sur le sujet si vous souhaitez plus de détails. Il y a encore beaucoup de méconnaissance sur la conduite à tenir alors qu’il y a des lois qui encadrent ces processus. 

Pour être sûr de ne pas être contre ce que dit la loi, il peut être bénéfique de s’associer à une agence de marketing d’influence pour la mise en place de vos campagnes. L’agence s’occupera de tout, de la stratégie générale, à la gestion des influenceurs en passant par la mise en place des contrats enfants. Chez Made in, par exemple, nous sommes en partenariat avec l’agence de mannequin My Agency avec qui nous réalisons tous les contrats enfants de nos clients.