En matière de cuisine, une marque de fromage fait l’unanimité et se hisse au sommet des recettes tendance : Boursin®. La marque française a mis en lumière cette année leur dernière création, Boursin® Cuisine, une préparation onctueuse prête à l’emploi, notamment à travers une campagne d’influence soigneusement orchestrée à travers le Canada.
Afin de promouvoir le lancement du produit, Made in a été mandatée pour élaborer et déployer une campagne de marketing d’influence courant Septembre 2023. L’objectif principal de cette campagne était d’éduquer les consommateurs sur les caractéristiques uniques du produit et de souligner ses différences par rapport au Boursin® Puck grâce à la création de vidéos recettes. La stratégie adoptée par Made in consistait donc à susciter l’intérêt des millenials en recrutant majoritairement des Nano influenceurs et en leur envoyant un colis mystère comprenant le Boursin® Cuisine.
Le choix des Nanos Influenceurs pour cette campagne était motivé par la proximité réelle qu’ils entretiennent avec leur audience, leur capacité à comprendre leurs besoins et par leur confiance établie au fil du temps. En recevant le colis mystère, les créateurs recrutés endossent alors un rôle de guide pédagogique, montrant de manière créative comment intégrer le produit dans la vie quotidienne et comprendre ses spécificités.
Made in a soigneusement sélectionné des créateurs provenant des milieux anglophones et francophones du Québec et de l’Ontario dans le but de toucher une audience large et diversifiée. Ce sont donc 1 TOP, 1 MID (pour la notoriété) et 3 influenceurs nanos qui ont été recrutés, chacun se spécialisant dans des domaines éducatifs, culinaires et multiculturels. Ces créateurs ont joué un rôle crucial dans la réalisation des objectifs.
@danicasnelson
Grâce à leurs vidéos dynamiques et captivantes, les créateurs sont parvenus à partager les messages clés de la campagne tout en créant de l’engouement autour du challenge. Leur authenticité s’est aussi traduite par un fort engagement de la part de leur audience, elle aussi motivée à reproduire les recettes du challenge Boursin® Cuisine.
Grâce aux 20 pièces de contenu créées, la marque a pu bénéficier d’une couverture de près de 285K comptes touchés ! La campagne a non seulement obtenu un très bon résultat en termes de notoriété, mais a surtout su répondre à l’objectif d’éducation puisqu’elle a récolté le très bon taux de 2.2% d’engagement par vues, reflétant le fort engouement de l’audience envers le produit et ses messages clés.
Par ailleurs, la campagne a bénéficié d’une stratégie de médiatisation fructueuse sur les deux plateformes, avec une portée de 1.1M de comptes touchés via les TikTok Ads et Meta Ads.
