Depuis plusieurs générations, les Producteurs laitiers du Canada ont pris des mesures concrètes pour réduire leur empreinte carbone. Comme ils souhaitaient aller plus loin dans leurs efforts, ils ont décidé de monter une campagne. L’objectif de cette campagne était de montrer qu’il n’y a rien de plus local que le lait canadien.
Pour véhiculer leur message en Alberta, DFC a travaillé conjointement avec l’équipe d’Alberta Milk pour mettre en place Spotted COW : une collection de vêtements créée par des artistes de la province et présentée dans un pop-up éphémère lors de plusieurs évènements en Alberta. Le montant de chaque achat sera réinvesti dans la communauté auprès de Tree Canada (organisme de bienfaisance sans but lucratif qui fait la promotion de la plantation et de l’entretien des arbres dans les régions urbaines et rurales du Canada). Ces actions concrètes témoignent de l’engagement des Producteurs laitiers du Canada à agir localement et prendre des mesures tangibles pour protéger l’environnement.
Maison Made in a été mandatée par les Producteurs laitiers du Canada pour mener de A à Z une campagne d’influence en Alberta.
Les objectifs principaux des Producteurs laitiers du Canada étaient de non seulement soutenir les communautés locales, mais aussi de pouvoir redonner à une association caritative locale qui soutient le développement durable. À travers cette campagne d’influence, les créateurs de contenu étaient amenés à encourager leur communauté à aller assister au pop-up afin d’encourager les artistes locaux.
L’approche stratégique empruntée par l’équipe Made in visait à générer du contenu éducatif permettant de mettre la lumière sur les artistes locaux présents durant les événements de la boutique POP-UP. Le but était de souligner les efforts, les initiatives et les succès de DFC autour de la durabilité, ainsi que d’informer les audiences cibles de l’engagement des Producteurs laitiers du Canada à atteindre une empreinte carbone nette nulle d’ici 2050.
Made in a sélectionné des influenceurs locaux de l’Alberta répondant à des critères de sélection précis. L’audience cible comprend les jeunes milléniaux et la génération Z (18 -34 ans) résidants en Alberta qui aiment les produits laitiers mais qui se posent des questions sur l’industrie.
Nous avons recruté trois créateurs de contenu vivant en Alberta pour nous assurer de couvrir une large audience sur les réseaux TikTok et Instagram. Les influenceurs (Mid et Top) ont créé et diffusé du contenu qui mettait en avant les collections de vêtements, le magasin éphémère ainsi que les messages clés à retenir.
Le contenu créé était diversifié et captivant (déballage d’un colis de vêtements et visites dans le pop-up). Les messages clés ont été bien assimilés et partagés par les influenceurs à travers leur contenu. Dans les faits, les retours du public qui ont suivi cette campagne d’influence ont été extrêmement positifs !
La présence sur les deux réseaux sociaux a été amplifiée par une stratégie média afin d’atteindre les objectifs de couverture et d’impressions via TikTok ads et Meta ads.
