Le Défi Activia : tout le monde le connaît, mais tout le monde n’ose pas le relever!
En ce début d’année, la marque Activia de Danone cherchait à profiter du pouvoir des influenceurs pour bâtir une communauté canadienne engagée autour du Défi Activia par le biais de contenu original et pertinent.
Pour ce faire, Made in a recruté 4 influenceurs qui ont bâti des équipes qui relèveraient le défi avec elles. En tout, ce sont plus d’une vingtaine de participantes au défi qui ont publié du contenu avant, pendant, et après celui-ci. Chaque phase de création leur permettait d’éduquer et d’engager leur communauté.
Le programme a généré plus de 3 millions d’impressions organiques chez 1.3 millions de consommateurs, et l’amplification média a permis de doubler la portée de la campagne. Le taux d’engagement moyen des contenus créés était de 6.83% : quatre fois* plus fort que la moyenne de l’industrie (*eMarketer/RhythmOne, mars 2016 ).
Pourquoi un aussi grand engagement?
La création d’équipes a encouragé la création de contenus générés par les utilisateurs (UGC). La campagne misait sur du contenu authentique qui a généré des réactions de la part de l’audience tout au long du projet. Chaque contenu a été personnalisé afin d’être pertinent pour l’audience de l’influenceur, et les contenus ont été amplifiés pour augmenter encore plus leur portée.
L’activation d’une variété de plateformes (Instagram, Youtube, Facebook, blogues) a permis d’exposer les publics des influenceurs et de leurs équipes à un plus grand nombre de contenus d’une grande variété. De plus, la campagne jouait sur le désir que les gens ont d’entendre des avis avant de prendre une décision d’achat.
Le marketing d’influence était tout indiqué pour le Défi Activia, puisque les communautés des influenceurs sont réellement investies dans leur quotidien et sont intéressés par ce qu’ils consomment, incluant ce qu’ils mangent. La preuve? Le contenu d’influenceur a surperformé le contenu de marque.
