Dans un monde où les boissons énergisantes sont plus répandues que jamais, les marques se battent pour se différencier de la concurrence. Guru se démarque avec succès, car la marque propose la première boisson énergétique naturelle au monde, optant pour des ingrédients actifs d’origine végétale provenant de la nature.
En 2021, face à un large succès au Canada, Guru décide de conquérir le marché américain en Californie, l’un des plus grands consommateurs de produits organiques du pays.
Dans le but d’augmenter la notoriété de la marque Guru, Made in a implémenté une campagne d’influence avec un programme d’affiliation afin d’attiser l’intérêt des jeunes Californiens.
Crédit photo : @kellycoghlinnComment attirer un nouveau public et lancer sa marque sur un nouveau marché ?
Recruter des créateurs de contenu niche, qui se créent du contenu lifestyle et outdoor reflétant le message de la marque : Good energy, good vibes.
Des surfeurs épiques aux skateurs chevronnés, 9 créateurs de contenu ont été recrutés soit des micro et top influenceurs afin d’accroître la notoriété et l’engagement. Tous avaient un point commun : les amateurs de plein air.
Chaque contenu mettait en scène une activité de plein air en présentant les quatre saveurs de la marque dans un dicovery pack en édition limitée. Les stories ont engagé les communautés d’influenceurs et ont servi de teaser pour les différentes saveurs du paquet. Le contenu vidéo court, y compris les Reels et les TikToks, était également un excellent moyen de mettre le produit en contexte et d’attirer l’attention des utilisateurs.
À mi-parcours de la campagne, les stratèges de Made In ont recommandé à Guru d’utiliser une partie du contenu hautement et visuellement esthétique comme des photos libres de droits pour leurs plateformes sociales, générant ainsi une grande authenticité. Cette campagne était particulière, car elle était séparée en deux phases. La phase 1 visait à cibler les créateurs de contenu ayant un public niche, tandis que la phase 2 visait les influenceurs ayant une plus grande notoriété, et donc plus d’abonnés. Le mélange de micro, mid et top influenceurs a permis à la campagne d’obtenir une grande visibilité en ce qui concerne les impressions et l’engagement.
Les commentaires générés sous le contenu des influenceurs ont démontré l’intérêt de leur communauté et leur volonté d’essayer les produits Guru.
En général, cette campagne a permis à Guru de faire connaître sa marque en Californie en recrutant des créateurs de contenu authentiques qui ont permis à la marque d’atteindre plus de 150 000 vues et impressions. Levons notre verre (ou votre canette Guru !) à cette toute première campagne d’influence réussie sur le marché californien !
