L’Oréal a toujours innové en coloration de cheveux à la maison – c’est d’ailleurs la marque qui a inventé le premier produit de coloration à la maison. L’Oréal Paris a fait appel à Made in pour faire la promotion du produit Casting Crème Gloss, une coloration capillaire sans ammoniaque, facile à réaliser chez soi.
Pour générer un maximum de visibilité, Made in a élaboré une stratégie de contenu multi-plateformes et multi-phases.
Dix influenceurs à travers le Canada ont d’abord capté l’attention de leur public en publiant des photos sur Instagram, avant de publier un article de blogue ou une vidéo Youtube. Elles y ont partagé une évaluation du produit ainsi qu’un tutoriel sur l’utilisation de la couleur. Les influenceurs avaient pour mission de donner des conseils exclusifs inspirés des experts L’Oréal Paris et partager ce qu’elles aimaient du produit. Afin de maximiser la visibilité du contenu, les influenceurs l’ont partagé sur Facebook et Twitter, et un concours encourageait les partages de la part de leurs abonnés.
La stratégie déployée a permis de rejoindre des centaines de milliers d’utilisatrices potentielles, les contenus ayant généré plus de 140 000 vues à la fin de la campagne, et ayant été partagés des centaines de fois sur Facebook et Twitter.
L’expertise de Made in dans l’analyse des tendances de recherche sur Youtube a permis de créer et publier des contenus qui performent sur le long terme. La vidéo de Bebexo, qui cumulait un peu plus de 200 000 vues à la fin de la campagne, en compte aujourd’hui plus de 3 millions.
