Il a longtemps été difficile pour plusieurs femmes de trouver un fond de teint avec la teinte exacte de leur peau naturelle. C’est avec ces femmes en tête que Shu Uemura a développé son fond de teint Lightbulb. Comment donner vie à la grande sélection de teintes disponibles? Grâce à seize blogueuses qui ont chacune incarné une des teintes disponibles.
Dans un article de blogue ou sur Youtube, elles ont toutes parlé du fond de teint et de l’éponge à la forme unique à utiliser lors de l’application pour un fini lumineux. Le contenu a été mis de l’avant sur la page d’accueil du site Shu Uemura, et a également été amplifié par les influenceurs grâce à des partages sociaux. Les vidéos sur Youtube ont ainsi obtenu plus de 110 000 vues, et les tweets sponsorisés ont obtenu plus de 5 000 clics.
Allant au-delà d’une simple collaboration, les blogueuses choisies ont réellement apprécié le fond de teint : deux semaines après la fin de la campagne, trois vidéos ne faisant pas partie de la campagne et incluant le fond de teint avait été mises en ligne par les blogueuses recrutées.
Suite à la campagne, le fond de teint était le deuxième produit Shu Uemura le plus vendu sur le site en Amérique du Nord, n’étant surpassé que par le recourbe-cil iconique de la marque.
