Le premier forfait cellulaire des enfants est un enjeu qui soulève bien des questions chez les parents – que ce soit à propos de l’utilisation de données, de la sécurité ou tout simplement de l’utilisation générale d’un appareil mobile.
Dans le cadre de sa campagne promotionnelle pour le « Forfait famille », au printemps 2018 Vidéotron a fait appel à Made in pour concevoir une campagne de marketing d’influence engageante.
Made in a choisi de miser sur 5 influenceurs mamans qui ont sondé leurs communautés pour connaître leur opinion sur le sujet. La production de contenus éminemment dynamiques – principalement des vidéos – dans lesquels les influenceurs partagent leurs avis/vécu et interpellent leurs abonnés s’est révélée non seulement très visible mais surtout engageante. Les mamans se sont senties interpellées et les réponses ont afflué.
Les 20 sondages effectués ont engendré un engagement de 5%. Cela a permis d’amorcer la phase 2 en présentant les résultats de sondage pour ensuite amener l’offre de Vidéotron, qui s’insère naturellement dans ces segments.
La médiatisation a permis de rejoindre une cible plus large à travers différents placements. Elle a aussi prolongé la visibilité de la campagne Forfait famille en rejoignant des potentiels intéressés qui ne proviennent pas uniquement des communautés des influenceurs. Grâce à la médiatisation des contenus, Made in a pu augmenter la portée de la campagne de 23%.
