eMarketer a publié aujourd’hui une étude très intéressante sur la façon dont les marketers s’appuient sur les articles de blogues et sur les médias sociaux commandités afin d’atteindre leur public cible. Chez Made in Blog, nous avons rassemblé d’autres études récentes avec celle-ci afin d’illustrer la façon dont ces messages sont indéniablement l’un des meilleurs moyens pour les marketers de rayonner sur les médias sociaux.
Articles de blogue commandités
En 2012, 54% des marketers utilisent les articles sponsorisés dans le cadre de leur stratégie marketing, tandis que 55,4% des influenceurs avaient publié un article de blogue commandité, ce qui en fait le moyen le plus populaire parmi les deux groupes. Je suis certaine que vous vous reconnaissez là-dedans ! En effet, les articles commandités sur les blogues permettent aux marques d’atteindre une audience nichée qu’aucun autre outil traditionnel n’égale grâce à la relation particulière des blogueurs avec leurs lecteurs.
Médias sociaux commandités
En outre, l’étude explique que 55,5% des marketeurs américains ont offert une rémunération à un influenceur sur les médias sociaux en échange d’une mention. Par exemple, les tweets sponsorisés sont utilisés par 47,3% des marketeurs et par 51,8% des personnes influentes en 2012. Les médias sociaux sponsorisés sont donc également un incontournable dans les stratégies des marques. Celles-ci doivent de plus en plus considérer les blogueurs et autres influenceurs sur les médias sociaux afin de promouvoir leurs produits.
L’étude démontre également que les influenceurs préfèrent recevoir une compensation financière pour leurs services. Certes les blogueurs aiment recevoir des produits pour les tester (et c’est aussi primordial pour leur permettre de rédiger des articles personnalisés) mais au final, ils doivent comme tout le monde payer leurs factures. Écrire un article demande du temps, parfois de se déplacer pour assister à un évènement, prendre des photos, les trier, les éditer, etc. et tout ceci mérite d’être souligné par une rétribution financière. Alors oui pour les produits mais n’oubliez pas de compensez en argent les blogueurs afin de maintenir de bonnes relations avec ces acteurs de grande valeur au sein du paysage médiatique !
Chez Made in Blog, on sait très bien pourquoi tout le monde raffole des blogueurs et de leurs talents de rédaction! Allez jeter un coup d’œil à notre précédent article « Blogues vs. Magazines en ligne : la publicité reçoit une meilleure réponse sur les blogues« . Est-ce que vous vous souvenez du PSI ? Allez, petit rappel: les interactions parasociales (ou PSI, para-social interaction en anglais) sont définies comme étant l’illusion d’avoir une relation face-à-face avec un certain acteur médiatique. En effet, les lecteurs considèrent souvent les blogueurs comme des amis, ce qu’aucun autre média traditionnel n’est capable de faire aussi bien.
En effet, 42% des femmes internautes américaines ont l’impression de connaitre le blogueur tel un ami et c’est pourquoi, selon la même étude, que c’est également la ressource la plus utile pour prendre des décisions d’achat de produits de beauté (61%).
Les articles de blogues sponsorisés sont également très populaires car ils sont de grande qualité. En effet, la qualité d’un article sponsorisé est la méthode la plus importante pour mesurer le succès d’une campagne d’articles commandités, toujours selon les annonceurs à travers le monde. Un blogueur raconte SON histoire par rapport à la marque ou au produit qu’il teste et c’est précisément ce qui en fait toute sa valeur puisque le lecteur le connait avant cela.
Toutes ces différentes études nous rendent extrêmement fiers ! Nous sommes ravis d’avoir la chance d’être en collaboration avec des blogueurs et d’observer à quel point ils sont vitaux dans les stratégies marketing des marques. Made in Blog entretient une relation très personnelle avec chacun de leurs membres et nous sommes toujours très fiers de chacun d’entre eux.
