Photographie : Dado Ruvic/Reuters

Après la mise en avant des vidéos sur notre fil d’actualité, Facebook a annoncé une nouvelle version de son algorithme qui privilégie les publications de vos amis proches plutôt que les Pages suivies. C’est une bonne nouvelle si vous aimez suivre l’actualité de vos amis cependant, si vous êtes une marque, cela n’annonce rien de bon.

Facebook veut en fait un fil d’actualité plus harmonieux dans lequel il y aurait autant de publications de vos amis que de contenu publié par les marques.

Pour cela, Facebook va mettre en avant le contenu de vos amis proches en se référant à la manière dont vous avez catégorisé vos amis : famille, amis proches, publications que vous suivez, etc.

Aussi, Facebook veut améliorer l’expérience des utilisateurs ayant peu d’amis. En effet, il était rare de voir plusieurs publications à la suite de la même personne sur Facebook. Cela sera désormais possible et ces personnes pourront alors passer plus de temps sur leur fil d’actualité.

Jusqu’ici rien d’anormal. Mais suite aux plaintes de plusieurs utilisateurs, le contenu aimé et commenté par vos amis (photos commentées par vos amis, mais aussi des publications venant d’une Page Facebook auxquelles vous n’étiez pas abonné) apparaîtra moins sur votre fil. D’après Max Eulenstein, chef de produit chez Facebook, ce changement engendrera donc une baise de la portée et de l’engagement sur les publications, puisqu’elles seront moins diffusées. Cette baisse de visibilité des Pages encouragera donc les marques à investir dans de la publicité payante pour augmenter leur portée.

Mais attention, la publicité n’est pas la solution à tout ! Facebook continue d’encourager les entreprises à publier du contenu de qualité, pertinent pour son audience. C’est, au final, la meilleure façon d’atteindre de nouveaux abonnés et d’augmenter votre portée!

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