Lors de cette conférence sous la forme d’un panel de discussion, Karine Idrissi, directrice de l’agence Stop and Stare, Sophie Desbiens, spécialiste en relations publiques chezFrank & Oak, Isabelle Randez, directrice des communications chez L’Oréal et Caroline Dubé, Présidente de l’agence Luxine Relations Publiques nous parlait de l’envers du décor : comment les marques et les agences choisissent de travailler avec tel ou tel blogueur. Sur quels critères elles se basent, pour quelles raisons et plus encore.

Déborah Cherenfant, rédactrice en chef du blogue sur l’entrepreneuriat Mots d’Elles, animait ce panel de discussion. La première question permettait de mettre les choses en contexte. Qu’est-ce qu’être un influenceur selon nos panelistes. Être un influenceur c’est être un bon communicant, c’est quelqu’un qui a une expertise dans un domaine et surtout qui a de la personnalité.

La plupart d’entre elles avaient déjà fait affaire avec un influenceur, mais comment approchent-elles ces influenceurs ? Pour Isabelle Randez, directrice des communications chez L’Oréal tout dépend de la campagne et des objectifs de celle-ci. Ils vont alors déterminer la portée de la personne et surtout voir si son contenu et sa personnalité collent à la marque. Il est en est de même pour Caroline Dubé, présidente de Luxine Relations Publiques. Les marques ont également un réel désir d’authenticité. Pour Sophie, spécialiste en relations publiques chez Frank & Oak, le plus important est de bien connaître les influenceurs de son milieu et de comprendre comment ils communiquent.

Nos spécialistes ont ensuite donné les choses à ne pas faire lorsque l’on est un blogueur qui approche une marque. Karine Idrissi, présidente de Stop and Stare a par exemple insisté sur le fait de rester courtois lors des échanges par courriels et surtout de ne pas s’arrêter à cet échange. Il est possible que vous vous rencontriez lors d’un rendez-vous, votre personnalité sur le net et dans la vraie vie doit être la même. Pour Caroline, l’orthographe est très importante, durant les échanges ou sur le blogue : ça montre l’importance que vous accordez aux détails.

Elles ont d’ailleurs toute souligné qu’il est très important d’approcher des marques que vous aimez. Pourquoi pas des marques dont vous avez déjà parlé sur votre blogue ?

Vous avez finalement la chance de collaborer avec une marque qui vous plaît, super ! Mais ne vous arrêtez pas là. Restez toujours authentique et transparent. Aussi, n’hésitez pas à envoyer les liens de vos articles une fois publiés, à faire un suivi. Ce sont ces petites choses qu’apprécient les marques ou les agences, le petit extra.

Le panel de discussion se termina par une petite anecdote des panelistes. Isabelle Randez a, par exemple, raconté sa rencontre avec une blogueuse lors d’un évènement. À peine s’étaient-elles échangés deux mots que la blogueuse en question lui donnait déjà son média kit et une grille tarifaire. Il faut prendre le temps de bâtir une relation avec la marque !

Merci à Isabelle Randez, Sophie Desbiens, Karine Idrissi et Caroline Dubé pour leur présence !