Les filtres sont extrêmement populaires sur Snapchat et font partie intégrante de l’expérience utilisateur sur la plateforme, c’est ce qui la rend drôle, remarquable et différente.

Warner Bros a profité de la journée du 20 avril pour lancer partout en Amérique du Nord un filtre sur Snapchat pour promouvoir la sortie du film d’action/comédie Keanu, en référence à la contre-culture du cannabis et au fameux 4/20. En parcourant les filtres disponibles aujourd’hui, les utilisateurs Snapchat avait donc le choix de ce filtre avec l’indication « sponsorisé » qui apparaissait au moment de l’activation du filtre et ne restait que quelques secondes avant de disparaitre avant la publication.

Sans connaître Keanu ni n’en avoir jamais entendu parler, l’utilisateur peut rapidement comprendre en regardant le filtre qu’il s’agit d’une sortie ou d’un lancement avec la date mise en évidence : 29 avril. Après une petite recherche Google et en regardant le trailer, on comprend que Keanu, un petit chat trop mignon (il pourrait être le roi d’Internet) est pris au centre de toutes sortes de situations invraisemblables en compagnie du duo composé de son maître et son ami.

Quand on sait que les filtres sont à 34% ce que les utilisateurs Snapchat aiment le plus de la plateforme et qu’ils regardent attentivement les nouveaux filtres chaque jour il ne fait aucun doute que l’initiative a suscité beaucoup d’intérêt et généré beaucoup de notoriété pour le film. Un très bon coup !

On aime l’activation intelligente du filtre sponsorisé Snapchat avec une mise en situation du personnage clé du film faisant référence au mouvement du 4/20 le jour même (soit le 20 avril), une bonne compréhension de la plateforme et de son côté « sur l’instant » !

Allez, mon #ootd du jour en prime !