La neuvième édition de Vidcon, un important sommet consacré aux créateurs de vidéos en ligne, s’est tenue à Anaheim, en Californie. Rassemblant influenceurs, marques, agences, plateformes et amateurs, il a accueilli plus de 30 000 participants en quatre jours. Comme à chaque année, afin de se tenir informée des grandes tendances de demain en matière de création et de stratégie de contenu vidéo en ligne, l’équipe de Made in y a participé.
On a beau baigner dans l’univers du marketing numérique depuis plusieurs années, on est toujours aussi troublé par l’ampleur du phénomène YouTube et ne cessant de se dire, «c’est fou, mais comment en est-on arrivé là?» Comme nous le rappellent certains créateurs, «You start video because you want to do good», pour créer du lien, partager une expérience, une histoire, une information, etc. Certains y trouvent un moyen d’expression, d’autres d’identification, d’amusement ou de compréhension. Mais dans un cas comme dans l’autre, un dénominateur commun demeure: l’ingrédient clé, c’est l’authenticité, la vraie vie !
Treize ans après le lancement de YouTube, nous évoluons désormais dans cette nouvelle ère où les célébrités ne sont plus Brad Pitt et George Clooney, mais plutôt PewDiePie (63 millions d’abonnés sur YouTube), Stephen Sharer, Phil de Franco, Hanna Hart et même le chien Doug the Pug! On a d’ailleurs eu la chance exceptionnelle d’assister sur place au Q&R de ce chien, depuis son petit panier, devant une foule d’admirateurs surexcités à l’idée d’en savoir plus sur
son quotidien de vedette.
Si la télévision reste le média numéro un pour 41% des Américains, YouTube est sur tous les écrans et génère 43% d’auditoire incrémental à la télé*. Le format vidéo reste donc indétrônable à titre de contenu chouchou, avec 64% des 18-34 ans qui disent regarder une vidéo «au moins une fois» par jour**. Pas étonnant que YouTube annonce la sortie du format «vertical» pour ses vidéos, s’adaptant ainsi à l’appareil mobile qu’on a tous entre les mains !
Et quand on voit que YouTube compte 1,9 milliard d’abonnés, présents dans 90 pays, on peut facilement se demander: et si YouTube était en train de devenir la chaîne «télé» n°1 de la planète? Et si YouTube était le nouveau système économique global avec des millions de porte-parole à l’impact mondial?
Avec l’équipe de Made in, nous avons assisté à plusieurs conférences orchestrées par «les créateurs» et ce ne sont pas que des passionnés de YouTube qui se trouvaient devant nous, mais de véritables experts en marketing et en média. De la création de leur thumbnail, sans oublier le tag et le titre, tout est méticuleusement préparé à partir d’analyses minutieuses: suivi des mots-clés sur Google Trends, études des auditoires, de leur comportement et de leurs attentes.
L’ensemble des données sont précisément calculées, chiffrées. Les influenceurs sont des producteurs de contenu, et ils sont aujourd’hui les premiers en téléchargement de vidéos sur Facebook (56% des vidéos vs 38% pour les agences médias) et YouTube (89% des vidéos)***.
Les grands acteurs du numérique s’appuient sur le pouvoir de ces créateurs et les occasions d’affaires qu’ils représentent pour créer de nouveaux axes de développement. YouTube Premium va offrir la possibilité de concevoir des émissions préenregistrées, mais présentées comme «un direct» afin d’augmenter l’engagement entre l’auditoire et les créateurs de contenu. La vente de produits dérivés va être aussi mise de l’avant par un carrousel sous «la bio». Enfin, les plateformes de commerce en ligne comme Amazon ou Shopify proposent aux créateurs de contenu de les aider à concevoir leur propre offre commerciale numérique et augmenter ainsi leurs revenus.
Certains YouTubeurs nous ramènent les pieds sur terre, comme Rossana d’Eh bee family (6,5 millions d’abonnés) qui cite: «It feels good when you have likes and bad when you don’t. But don’t make video to be viewed. Don’t let the numbers get you, don’t forget what you say and why you say it.» Cela nous réconcilie avec le phénomène, redonnant un aspect profondément humain à la chose, et nous rappelant à quel point le numérique a permis d’offrir une voix à chacun, de donner à tous une chance de s’exprimer.
D’ailleurs, les mots «authenticité» et «storytelling» reviennent à chaque conférence. Ce qui touche le plus les gens, ce sont les histoires les plus senties qui soient, où ils peuvent se projeter dans une expérience vraie, avec des émotions légitimes. Le Live et les Stories émergent donc comme la nouvelle tendance forte du moment, permettant aux influenceurs de retrouver un sentiment de liberté et de spontanéité envers leurs auditoires qui en redemandent toujours plus!
Nous assistons aussi à la montée en puissance de la plateforme LiveMe, que nous avions découverte en 2016. Par ailleurs, tout comme nous le faisons depuis plusieurs années chez Made in, les agences commencent à comprendre l’importance de monitorer les émotions, les réactions des internautes, et ce, au-delà d’assurer la notoriété, l’engagement et la conversion. Des nouveaux outils comme Canvs sont là pour le prouver.
En attendant, abonnez-vous à notre infolettre pour suivre la sortie de nos prochains articles.
