Dans notre précédent article intitulé Influenceurs parents au Canada: notre top 10 sur Instagram, nous vous présentions une sélection de comptes canadiens de superparents, qui partagent avec leur communauté Instagram leur quotidien familial. Aujourd’hui, place aux youtubeuses mamans françaises. Car la maternité, c’est un véritable travail à temps plein, qui demande de l’organisation, du temps et l’aide d’astuces éprouvées!
Soyons francs: avoir des enfants, c’est être confronté à un grand nombre d’interrogations au quotidien. Cela commence dès la grossesse, alors que les modes de consommation se transforment. C’est donc à ce moment là que les futures mamans adoptent les marques les plus à même de les aider à prendre bien soin de leur petit poupon.
Vais-je allaiter mon enfant? Quelles activités faire avec mes petits en ce mercredi pluvieux? Qu’offrir à manger pour le goûter? Face à toutes ces questions, les mamans – cibles prisées par les marques – recherchent en permanence de nombreux contenus pertinents. Elles sont notamment friandes de vidéos qui favorisent le partage de conseils et de ressources, en misant sur un maximum d’authenticité, de simplicité et de proximité.
Sortie d’école, organisation d’anniversaire, conseils d’allaitement ou encore idées de tenues pour traîner le dimanche à la maison: la nature des sujets abordés par les mamans sur YouTube est vaste et variée. De leur premier mois de grossesse jusqu’aux différentes approches scolaires, les Youtubeuses mamans ne reculent devant aucun sujet lié à la vie de famille. Elles n’hésitent pas à exprimer en toute transparence leur opinion et à donner leur avis aussi sincèrement que possible.
Toutes proposent des formats de vidéos très diversifiés mais toujours aussi enrichissants les uns que les autres:
Par le biais de ce format, c’est caméra à la main que les youtubeuses mamans nous emmènent quotidiennement avec elles afin de nous faire vivre une journée au sein de leur famille.
❤️ Ce qui plaît dans ce format ❤️
Hilarant, touchant et parfois même émouvant, les vlogs permettent d’assouvir notre curiosité en nous plongeant dans l’univers d’une famille qui nous ouvre les portes de son intimité. En plus d’être divertissants, les formats vlogs permettent d’apprendre et de comparer les conseils et astuces d’autres mamans.
Ces vidéos mettent en scène des mamans youtubeuses qui prennent le temps de se poser et de parler en face-à-face à leur auditoire. Elles répondent à toutes les questions de leur communauté grâce au F.A.Q., lui apportent des pistes de solution sur des thématiques précises (allaitement, décoration maison, organisation des courses, visites au parc, etc.). Puis, elle se confient en toute transparence sur leur vie personnelle.
❤️ Ce qui plaît dans ce format ❤️
C’est par leur sincérité et leur bienveillance que ces mamans nous touchent et deviennent de véritables confidentes dans le tourbillon du quotidien. Elles évoquent les problèmes qu’elles rencontrent au sein de leur famille, proposent des idées de recettes ou d’activités pour les enfants, partagent leurs conseils pour mieux organiser la maison, donnent leur avis sur la mode et la beauté…
Qui n’a jamais été impatiente de recevoir un colis?
Avant de procéder à un achat sur Internet, on s’interroge toujours. On se demande si le produit réel est identique aux caractéristiques présentées sur le site web, ou si celui-ci va nous plaire ou au contraire nous décevoir. Les youtubeuses mamans partent en repérage. Elles prennent les devants en nous proposant plusieurs types de vidéos Haul, afin de bien répondre à toutes nos interrogations.
Ce format vidéo est très apprécié par les abonnés. Il a pour but de faire découvrir, de commenter et de mettre à l’essai les achats effectués par l’influenceur mis en vedette. Initialement, le format Haul s’est développé autour d’achats mode/beauté, mais fort de son succès, il a vite rencontré un véritable engouement. Il est à ce jour très diversifié. Le Haul touche désormais plusieurs types de catégories: découverte de jeux de société, unboxing alimentaire, achats pour bébé….
❤️ Ce qui plaît dans ce format ❤️
On aime découvrir en même temps que l’influenceur ses achats. Mais surtout, on se plaît à connaître son avis, voir sa réaction à l‘ouverture du paquet, l’entendre détailler le produit avant de conforter (ou non) notre intention d’achat.
Telles des copines ou des confidentes, les mamans youtubeuses favorisent la proximité avec leur communauté, et ce, sur leurs différentes plateformes sociales. Elles partagent leurs conseils et dévoilent leurs dernières astuces à travers leurs vidéos YouTube. Elles communiquent leurs bons plans sur Facebook. Puis, finalement, elles interrogent leur communauté grâce à Instagram.
En grande majorité, l’audience principale des mamans youtubeuses est composée de mères dynamiques qui peuvent parfois manquer cruellement de temps: elles sont 90% à le reconnaître.
🔎 Un état de fait qui explique en partie l’engouement de cette audience pour les achats en ligne. Les femmes enceintes et les mères de jeunes enfants, dans une proportion de 93%, achètent principalement sur internet (par opposition à 82% dans le reste de la population). Et 55% des mères déclarent qu’elles achètent davantage sur internet depuis qu’elles sont mamans.
🔎 Elles s’informent avant d’acheter: elles lisent les avis de consommateurs, elles colligent plusieurs infos, etc. Plus largement, selon IFOP, ce sont 80 % des internautes qui utilisent le web pour se renseigner avant d’acheter un produit ou un service. Les consommatrices mamans consultent donc les avis sur les forums de discussion, les blogues ou les réseaux sociaux. Et elles sont fortement à l‘écoute des avis provenant des mamans influenceuses.
90% des consommateurs affirment que les vidéos de produits les aident dans leurs décisions d’achats
70% reconnaissent que les vidéos YouTube influencent leur comportement d’achat
38% se rendent en magasin après avoir regardé des vidéos
Influenceuses, oui…
Par son activité, une maman youtubeuse est également influenceuse. Par l’entremise de ses conseils et astuces, elle fait force d’influence auprès de ses abonnés. Elle voyage partout dans le monde, participe à des événements exclusifs et reçoit les nombreux produits dont les marques lui font gracieusement cadeau. Tout cela afin de pouvoir en parler et informer au mieux ses abonnés, en tablant sur les dernières tendances et les bons plans du moment. Ce qui peut parfois avoir des airs de simple passe-temps est en réalité une véritable activité à plein temps! La recherche d’idées, la création et la diffusion de contenus demandent une bonne dose d’organisation, une créativité sans borne et surtout, un emploi du temps serré!
… mais pas seulement !
Hormis le fait qu’elle vogue avec aisance sur les dernières tendances, la youtubeuse maman nous charme par son authenticité. Car même si les contenus des youtubeuses mamans sont très travaillés, ils restent néanmoins spontanés. Les influenceuses mamans ne revendiquent pas le fait d’être des « mamans parfaites ». Bien au contraire: elles sont d’abord et avant tout des mamans comme tout le monde. C’est d’ailleurs leur principale force de revendication: l’authenticité! Apprêtées pour une sortie entre copines, en retard pour déposer les enfants à l’école, débordées et en peignoir le dimanche: en stories, sur Instagram ou dans leurs vidéos YouTube, les mamans influenceuses n’hésitent pas à se montrer telles qu’elles sont véritablement.
Les mamans les plus avérées sur YouTube sont très suivies et ce, depuis plusieurs années.
De nombreuses youtubeuses mamans, comme @babychoufamily ou encore @journaldunemamanyt, sont des pionnières dans le domaine. Elles ont commencé leur activité très tôt, lors de l’essor des vidéos YouTube en 2015. Elles ont donc pu voir leur nombre d’abonnés s’accroître petit à petit, au fil du temps, ce qui leur a permis de solidifier leur relation avec eux. Un grand nombre de ces abonnés les ont accompagnées dans leur grossesse, puis les ont suivies dans l’éducation de leur premier enfant, voire même au moment de l’arrivée du deuxième. Ainsi, une relation de confiance et de sincérité s’est tissée entre les mamans youtubeuses et leurs abonnés. Elles sont considérées, de façon journalière, comme de véritables sources de motivation, d’inspiration et de réconfort. Elles guident, accompagnent et soutiennent les autres mamans, chaque jour.
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