Le marketing d’influence existe depuis un certain temps, mais beaucoup ont une mauvaise image de la pratique en raison du manque de transparence, d’éthique ou de compréhension des spécialistes du marketing et des dérives de certains influenceurs. Cependant, il ne faut pas se priver du pouvoir des influenceurs !  Si les influenceurs ont un énorme impact, autant l’utiliser pour que leurs communautés fassent des actions positives. L’objectif est de collaborer avec des influenceurs pour faire connaître votre marque tout en ayant un impact positif sur le monde. Un marketing d’influence plus éco-responsable doit devenir une nouvelle forme de marketing plus durable et respectueuse de l’environnement. C’est pourquoi l’ARPP à mis en place un plan d’action pour inciter au respect des bonnes pratiques commerciales entre les influenceurs et les marques avec L’Observatoire de l’Influence Responsable.

L’ARPP a lancé en 2021 l’Observatoire de l’Influence Responsable, qui est une démarche collective regroupant des marques, des agences média et des plateformes qui ensemble adoptent des actions à mettre en place pour pouvoir analyser les contenus des influenceurs sur les réseaux tels que TikTok, YouTube et Instagram. constaté une nette amélioration de la transparence des influenceurs sur leurs partenariats, passant de 73 % en 2020 à 83 % en 2021. Les objectifs sont d’identifier les partenariats déguisés, les différencier des contenus montrant un message responsable,  clair et transparent et pouvoir définir un plan d’action pour le respect des bonnes pratiques. En 2021, l’ARPP observait que la grande majorité des manquements en matière de transparence venaient plutôt de petits influenceurs (moins de 10 000 abonnés), souvent par ignorance de la réglementation plus que par malveillance. C’est en effet avec la création et la mise en place du Certificat de l’Influence Responsable, qui forme les créateurs de contenus aux règles de transparence et du respect de la déontologie qu’on peut commencer à encadrer la publicité.

1. L’objectif du Certificat est de permettre aux créateurs de contenu de mieux maîtriser le cadre légal et éthique, de savoir quels produits sont autorisés et quelles sont les obligations d’une relation commerciale et de mieux protéger les audiences en gardant de la transparence. En effet, lorsqu’un influenceur est sollicité pour le compte d’une marque que ce soit via une invitation, un voyage, une dotation de produits ou encore une rémunération pour une campagne, il doit obligatoirement mentionner ce partenariat. Cette collaboration doit être citée de façon explicite et instantanée via le compte, l’article ou la vidéo. Il est important de garder de l’instantanéité sur sa relation commerciale avec la marque vis-à-vis de son audience. Car sans authenticité et loyauté, la relation qu’entretient l’influence avec sa communauté est biaisée. En effet, bien que le partenariat soit rémunéré ou un échange de bon procédés, le souhait est que l’influenceur reste honnête. L’idée est de pouvoir se différencier auprès des marques qui souhaitent collaborer avec des influenceurs sincères et spontanéité dont certaines marques l’ont rendu obligatoire. 

Produire des contenus de sensibilisation serait le début d’une influence plus soucieuse de l’environnement, mais aussi un début de solution et une manière bien plus éthique de communiquer sur le changement climatique. Il est donc nécessaire d’exploiter le pouvoir de l’influence pour impliquer davantage les gens dans les questions environnementales. La façon d’utiliser Instagram dans les relations influenceurs/marques serait de fournir des informations environnementales sur les produits proposés afin que les consommateurs sachent dans quoi ils s’embarquent avant d’acheter quelque chose qui nuit à l’environnement.  L’influence peut également être utilisée comme un moyen de sensibiliser les consommateurs à la quantité de déchets que leur mode de vie produit, ce qui pourrait les aider à devenir plus respectueux de l’environnement. Lors des stratégies d’influence mises en place, il faudrait se concentrer sur du contenu qui pourrait avoir un  impact positif sur l’environnement et la société pour sensibiliser aux conséquences des habitudes de consommation sur l’environnement.

Aujourd’hui, de nombreuses entreprises appuient leur image de marque et leur valeur dans cette démarche responsable et consciente. Car de plus en plus de marques demandent cette certification, et de plus en plus d’agences ont besoin d’être rassurées en sachant que l’influenceur est certifié pour faire les choses en pleine conscience. Cette relation éthique permet également de faire écho à la lutte contre le greenwashing, dropshipping, le frenchwashing. L’expertise Made in vous aide à mieux comprendre ces règles et vous guide dans vos projets afin de suivre cette responsabilité et cet engagement nécessaire pour les enjeux de l’influence.