Les différentes audiences sur les réseaux sociaux

Comme vous devez vous en doutez, Facebook est le réseau où l’on remarque une évidente fracture générationnelle dans la réalisation des contenus mais aussi dans la manière d’interagir. Pour vous donner quelques chiffres, sur Facebook les 25-49 ans représentent 60% de l’audience et les plus de 50 ans, 38%. Ce sont les deux tranches d’âge où l’activité est récurrente puisque bien que les 15-24 ans représentent 40% ceux-ci ne s’y connectent que très peu. Ainsi, il s’agit d’un réseau à ne pas négliger, tout particulièrement si votre cible est âgée de 30 à 50 ans. En effet, de nombreux moyens sont bons pour faire parler de vous auprès de cette audience. On remarque que la conversation est un des points forts du géant Facebook, ce sont donc les groupes de discussion où l’interaction est forte puisque que les communautés ressentent un certain sentiment d’appartenance. Facebook met à disposition de nombreux outils intéressants pour faciliter votre marketing conversationnel. On notera par exemple, la possibilité de mettre en place des réponses automatiques via Messenger (la messagerie instantanée de la plateforme).

Comme nous l’avons tous observé, TikTok a connu un succès fulgurant notamment suite aux différents confinements. Un succès qui le fait s’élever au niveau des autres plateformes sociales. Il est important de noter que ce qu’Instagram a fait en 6 ans, TikTok l’a lui fait en 3 ! Si aujourd’hui l’audience est jeune (38% de 13-17 ans et 37% de 18-24 ans), il se démocratise et séduit d’autres générations (35 % des plus de 35 ans, selon une étude du cabinet Kantar). Pour savoir si ce réseau est fait pour votre entreprise, il faut considérer trois grands points majeurs et essentiels qui feront que votre stratégie pourra fonctionner. Tout d’abord, il ne faut pas négliger l’aspect créatif de la plateforme. Contrairement aux autres réseaux sociaux, TikTok n’a pas un algorithme qui fonctionne en fonction des abonnements. Ce qui prime pour qu’un contenu fonctionne c’est l’originalité et la créativité des vidéos. Second point tout aussi important, il faut être prêt à laisser libre cours aux créateurs. Ceux-ci doivent être plus libres dans la création des contenus sponsorisés pour justement les faire performer. Enfin, point essentiel, les résultats et approches ne sont pas mesurés de la même manière. Sur ce réseau on ne se focalise pas sur un reach mais plutôt sur un nombre de vues sur les vidéos. Votre stratégie doit donc être pensée en conséquence pour avoir un réel impact. Si ce réseau a déjà fait toutes ses preuves, il est l’exemple par excellence que la créativité est un atout de performance.

Linkedin est le réseau professionnel de référence ! Sur cette plateforme, on touche donc en priorité une cible BtoB, mais n’oublions pas que vos collaborateurs, partenaires ou clients sont aussi de potentiels prescripteurs et des consommateurs dans leur vie personnelle. Linkedin permet de rendre visible votre marque auprès d’une communauté professionnelle et de permettre à d’autres personnes de vous contacter facilement. Pour faciliter la communication sur ce réseau, il est important de connaître ses codes et de réaliser des test & learn pour comprendre de vous même quand votre cible est la plus active et interagit avec vos publications. Les publications carrousel ou les posts en storytelling sont ceux qui performent le mieux et qui connaissent un fort taux d’engagement et d’interactions. Point important à retenir, généralement les pages fonctionnent moins que les profils personnels. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs aiment quand il s’agit d’une véritable personne en face lorsqu’ils prennent contact.Ce réseau reste une vitrine non négligeable pour votre entreprise et il n’est donc pas à bouder.

Twitch est la plateforme de stream qui a connu un véritable succès en 2021. Il s’agit d’un réseau vraiment apprécié de la génération Z puisque 70% de l’audience a entre 18 et 34 ans. L’idée principale de cette plateforme est de placer l’internaute au centre de la conversation pour établir un véritable lien d’authenticité et de spontanéité avec les streamers. Comme nous pouvons le penser les lives Twitch sont généralement des lives de jeux vidéos, mais il est tout à fait possible d’intégrer sa marque en tant que partenaire comme l’a fait Daunat avec le célèbre streamer Doigby ou encore créer un rendez-vous comme l’a fait Hugo Décrypte avec son émission Mash up tout les mercredis à 20h. Pour intégrer ce réseau, il est important d’avoir une stratégie bien pensée afin de pouvoir en tirer le meilleur parti. Maison Made in vous accompagne dans cette réflexion stratégique et dans la créations de mécanique performantes.