Pour Instagram, 2022 est synonyme de changements. On nous avait annoncé que la plateforme prendrait un tournant vidéo en août 2021 et, depuis le début de l’année 2022, nous assistons à de nombreuses mises à jour de l’application qui confirme cette volonté. Le dernier arrivé, le feed immersif, est la concrétisation pure de cette évolution. On vous explique ce que ça change pour les usagers et les marques.
Le 3 mai dernier, Adam Mosseri, le dirigeant d’Instagram annonçait sur ses réseaux sociaux la nouvelle tournure que la plateforme allait prendre afin de se tourner vers une expérience plus immersive. Certains l’ont peut-être déjà remarqué dans leur application, pour d’autres, l’arrivée du feed immersif n’est qu’une question de temps avant de bouleverser votre expérience.
On décrypte pour vous les 5 plus gros changements de cette nouveauté.
Quoi: Dans le nouveau feed, les publications sont affichées en presque “plein écran”. Seules la barre supérieure avec le logo ainsi que la barre inférieure pour changer de page seront visibles.
Les impacts: Dès maintenant, toutes les publications sont donc en format 9:16 ou plein écran que l’on peut comparer aux formats “story” ou « Reels ». Pour les publications qui ont été créées et publiées sous le format carré classique d’Instagram, les photos sont visibles dans le fil d’actualité avec un fond coloré ajouté par défaut pour combler l’espace vide, mais demeurent les mêmes dans le feed de la page concernée. On suppose aussi que l’algorithme d’Instagram favorisera les formats immersifs. Il faut donc repenser illico le format de contenu créé et se mouler à ce nouveau standard de la plateforme afin de pouvoir maintenir la portée des contenus.
Quoi: Le bouton pour sauvegarder une publication ne se trouve plus en bas à gauche d’une publication. L’utilisateur va accéder à cette fonctionnalité en deux étapes :
Les impacts: Avec ce nouvel emplacement, l’enregistrement d’une publication sera moins intuitif et moins automatique. Dans les statistiques, le nombre d’enregistrements des publications risque de diminuer.
Quoi: Le feed est nourri de publications de personnes que vous ne suivez pas forcément. Au programme: de plus en plus de publications recommandées qui vous seront proposées en fonction de vos goûts et intérêts, ceux-ci gérés par l’algorithme d’Instagram. Sur ce feed en revanche, pas de publications en ordre chronologique.
Les impacts: Pour voir uniquement les publications des comptes que vous suivez, il faudra cliquer sur le logo Instagram en haut à gauche et cocher la mention “abonnements”. Une fois sur cette page, vous aurez accès uniquement aux publications des comptes que vous suivez et dans l’ordre chronologique de publication (du plus récent au moins récent).
Quoi: Dans la nouvelle fonctionnalité d’Instagram, les stories sont aussi concernées par les optimisations. Instagram n’affichera désormais plus que 3 stories par compte: si vous souhaitez regarder l’ensemble des stories d’un compte, il faudra appuyer sur « tout afficher »
Les impacts: Ce changement de visibilité est à double tranchant. Du côté des utilisateurs, Instagram leur donne la possibilité de filtrer l’information et d’accéder à ce qu’ils veulent vraiment voir. Du côté des influenceurs et créateurs de contenu, ceci risque de diminuer la visibilité de leur contenu (nombre de vues et impressions)
Quoi: Les Reels sont maintenant au cœur de l’algorithme, aussi bien pour les comptes que vous suivez que dans vos recommandations. Pour favoriser la création de ce type de contenu, Instagram a mis en place un “template” de Reels qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos de façon simple et rapide. Très utile pour ceux qui débutent dans ce format! Pour utiliser le template, il suffira de cliquer sur la mention “utiliser le modèle” sur un Reels existant.
Les impacts: C’est le changement majeur du feed immersif! Comme mentionné précédemment, il faut revoir les formats de contenu et privilégier les Reels, ce qui représente une belle opportunité pour les marques de mettre de l’avant la créativité. Jouer avec les images en mouvement et le rythme de la musique: Instagram est plus créatif que jamais.
Conclusion
Vous l’aurez compris, Instagram a décidé de prendre un nouveau virage dans le design, la fonctionnalité et l’expérience de l’application. Il est vrai que la ressemblance avec TikTok se fait ressentir de plus en plus, notamment avec la mise en avant du format vidéo. Nous sommes curieux de voir comment tous ces changements impacteront l’approche de contenu. Pour nous, elle est synonyme de possibilités et de créativité. Et vous ?
