Instagram et la popularité des filtres

Sur Instagram, la popularité des filtres ne tarit pas et les abonnés du réseau sont toujours à la recherche de nouveaux effets à tester. Nous connaissons tous les filtres proposés par la plateforme tels que Clarendon, Gingham, Moon, Lark, Reyes, Juno, Slumber, etc. Même si la tendance du retour à l’authenticité dans la création de contenu a fait monter en popularité le #nofilter, il reste que nous utilisons régulièrement ces “écrans de fumée” pour rehausser l’aspect visuel de nos photos. Mais connaissez-vous les filtres instantanés que l’on peut essayer à partir de la caméra et en publier par la suite le rendu en photo, story et vidéo? Le célèbre présentateur télé Jimmy Fallon a d’ailleurs fait usage de ces filtres sur le plateau de son émission The Tonight Show, au grand plaisir de son auditoire hilare.

Cet exemple démontre que les filtres Instagram nouvelle génération se démocratisent et que leur popularité n’est pas près de s’essouffler. Nous vous invitons à lire le présent article afin de comprendre les fondements de cette nouvelle pratique et d’en tirer profit au mieux en 2020.

Snapchat, l’application mobile lancée en septembre 2011 et qui a vite su conquérir la génération Z, est en grande partie responsable de l’effervescence des filtres et des effets spéciaux venant agrémenter nos photos et vidéos Instagram.

La frénésie continue en 2014, avec l’arrivée des stories Snapchat, qui nous permettent de croquer sur le vif notre quotidien. Les jeunes sont complètement enchantés par l’idée de pouvoir agrémenter leurs contenus d’une touche humoristique en ajoutant tantôt des oreilles de chien, des couronnes de fleurs, du vomi d’arc en ciel (oui, oui!), une nouvelle tonalité vocale, etc. Les variantes sont assez nombreuses pour que tout le monde y trouve son compte. Pas étonnant que ces effets connaissent un succès fulgurant et qu’Instagram ait eu envie d’en proposer aussi à ses abonnés dès 2017.

Car la plateforme Instagram doit en partie son succès à Snapchat, qui fut la première à proposer des filtres créatifs, ludiques et humoristiques aux créateurs de contenus.

Depuis août dernier, l’outil SPARK AR (créé grâce à la réalité augmentée et jadis réservé à un nombre restreint de créateurs de contenus approuvés par Facebook) est accessible à tous.

Avec cet outil, on peut dégrader et moduler quantité de couleurs, d’effets et de textures, tant sur nos photos que sur nos vidéos. Car le but principal de l’outil est de nous permettre d’optimiser toujours plus la qualité de notre contenu. La créativité est donc au coeur de cette nouvelle tendance qui souhaite offrir un maximum d’expériences immersives et interactives aux utilisateurs Instagram.

Nous connaissons tous les filtres offerts par la plateforme Instagram, mais comment obtenir les filtres créés directement par les créateurs de contenus? La solution la plus simple consiste à s’abonner à la page Instagram de nos créateurs préférés, car on peut ainsi enregistrer les filtres créés directement à partir de leurs stories Instagram.

Parmi ces filtres personnalisés, mention d’honneur à «En 2020, je serai», imaginé par le créateur de contenu Filippo Soccini. Ce filtre est rapidement devenu viral, séduisant même au passage les Hailey Bieber de ce monde.

Mis à part ce succès de Filippo Soccini, d’autres filtres ont connu un tabac sur Instagram récemment. On n’a qu’à penser à «Quel personnage de Disney es-tu?» et «Quel personnage d’Harry Potter es-tu?». Et avouons-le, nous sommes tous un peu nostalgiques de voir défiler au-dessus de nos têtes les personnages de contes qui ont marqué notre enfance…

Qui n’a jamais utilisé les filtres qui nous donnent l’illusion d’avoir eu une chirurgie plastique? Voir ses lèvres repulpées, son nez affiné, son grain de peau resserré, l’ovale de son visage redéfini… C’est tentant, non? Mais tous ces filtres étaient disponibles avant le 18 octobre 2019, puisque depuis, la plateforme Spark AR a interdit la création d’outils virtuels pouvant dénaturer le corps humain.

Cela dit, il y a toujours les deux côtés d’une médaille à considérer. Par l’entremise des filtres, nous avons la possibilité d’exprimer notre créativité et de construire notre image de marque en ajoutant des éléments insolites et colorés à nos productions. Cependant, les filtres peuvent s’accompagner d’un effet pervers s’ils ne sont pas utilisés à bon escient. Quand les filtres nous embellissent au point de nous créer un dépendance et qu’ils nuisent ainsi, par ricochet, à notre estime personnelle, n’est-ce pas un tantinet dangereux? Est-ce que les standards de beauté sur Instagram sont à ce point élevés et inatteignables?

En tant qu’utilisateur de la plateforme, il est essentiel de se rappeler qu’Instagram nous donne la possibilité de modifier et d’embellir notre contenu, dénaturant par le fait même un tant soit peu la réalité. Un des conseils à suivre en tant qu’utilisateur est de rester critique face à l’immensité du contenu proposé. Quand on est plutôt marketeur et qu’on recours surtout à la plateforme à des fins commerciales, on garde en tête que notre contenu est reluqué par des utilisateurs tout acabit et qu’il est – par le fait même – susceptible d’en influencer plus d’un au fil de nos publications. Pour conquérir le coeur d’un maximum d’abonnés, le retour à l’authenticité est primodial, comme le stipule cet autre  article à lire sur le blogue de Made in.

Chez Made in, nous pouvons créer des effets sur mesure pour n’importe quel type de campagne. À nos yeux, il est essentiel que les différents contenus d’une même marque s’arriment sur les réseaux sociaux afin d’assurer un maximum de pertinence et d’harmonie à l’image de marque. Il nous fait plaisir d’en discuter avec nos clients et de les accompagner à travers leurs différents objectifs marketing, afin que toutes les démarches soient bien imbriquées.