Twitter a connu une fin d’année 2022 riche en rebondissements, marquée par son rachat par l’entrepreneur Elon Musk devenu officiellement l’actionnaire majoritaire du petit oiseau bleu. C’est pourquoi nous pouvons nous attendre à des changements historiques pour le réseau social en 2023, appuyés par le projet de l’entrepreneur américain d’élaborer un Twitter dit 2.0. Maison Made in a donc décrypté pour vous les grandes mutations que va connaître la plateforme en ce début d’année, tout comme les différents impacts qu’ils auront sur nos usages.

Qui dit nouvelle année dit toute nouvelle timeline pour Twitter ! Après avoir mis en place l’option Sparkle – bouton visant à basculer entre l’affichage des derniers tweets et ceux choisis par le flux algorithmique – le réseau social marche à nouveau sur les pas de son concurrent TikTok et propose à son tour deux onglets distincts sur sa page d’accueil. En effet, la plateforme fait ses adieux au célèbre onglet Home réunissant tous les tweets pour laisser place à “For You” et “Following”. À l’image de TikTok, l’onglet qui s’affiche par défaut est “For You”, paramétré par un algorithme qui propose aux twittos des tweets susceptibles de les intéresser. Quant à l’onglet Following – abonnements en français – il sert comme son nom l’indique à retrouver l’ensemble des tweets publiés par ses abonnements. Le balayage latéral pour passer d’un onglet à l’autre est également similaire à celui de la plateforme de courtes vidéos, avec les deux onglets épinglés en haut de la timeline. 

Ce grand changement qui ne fait pas forcément l’unanimité vient appuyer le rachat du réseau social par Elon Musk en octobre 2022. L’homme d’affaires avait expliqué son ambition d’apporter de nombreux changements à la plateforme dans les mois à venir. C’est donc chose faite avec cette toute nouvelle catégorisation des tweets qui peut néanmoins apporter davantage de visibilité à des marques ou à des entreprises, en les aidant à continuer d’élargir leur public cible. L’algorithme leur donne aussi la possibilité d’élargir leur audience en touchant des segments d’utilisateurs sur des sujets définis, à l’image de TikTok qui jouit d’un algorithme valorisant le contenu pour atteindre un public sensible à celui-ci. L’arrivée des deux nouveaux onglets se déploie progressivement en ce début d’année, mais uniquement sur les appareils IOS pour le moment.

Dans la continuité de la mise en œuvre du Twitter 2.0 en 2023, le PDG du réseau social a annoncé vouloir mettre en place les tweets au format long dès le mois de février 2023. Après être passé de 140 à 280 en 2017, le nombre de caractères va donc augmenter de façon exponentielle et passer à 2500 mots. Ces textes longs pourront d’ailleurs être rattachés à un tweet, pour éviter les captures d’écran et fluidifier les interactions entre les utilisateurs. On peut donc s’attendre à ce que cette nouveauté bouscule grandement les usages de la plateforme. En effet, l’ADN des tweets résidant dans un format synthétique et rapide à lire, les très courtes phrases laisseront place à des communications plus détaillées sur la plateforme. Cette nouveauté pourrait donc être très appréciée par les marques, qui pourront à présent communiquer avec leurs prospects sous forme de petits articles ou en véhiculant des messages plus poussés directement sur le réseau social.

Pour enrichir ses fameux boutons “Like” et “Retweet”, Twitter a désormais ajouté l’affichage de nombre de vues sur un tweet. À l’image des Réels sur Instagram, vous pourrez voir sur n’importe quel tweet le nombre total de personnes qui l’ont vu au moment où vous le lisez. Cependant, le réel avantage de l’ajout de cette statistique concerne les tweets de son propre compte. En effet, lorsque le tweet a été publié par vos soins, vous avez accès à des données bien plus détaillées. Nombre d’impressions, visites du profil, clics sur le lien… autant d’insights qui s’avèrent extrêmement utiles pour les entreprises ou les marques qui souhaitent en apprendre plus sur ce qui intéresse leur audience et adapter leur contenu textuel en conséquence. Cette fonctionnalité destinée à mettre en avant les chiffres liés aux interactions sur un tweet est d’ores et déjà disponible sur le réseau social.

Après avoir donné le monopole au célèbre badge bleu, réservé aux marques et aux personnalités publiques, Twitter accueille deux nouveaux badges à la signification bien définie. Le badge marqué gris sera réservé aux comptes multilatéraux et gouvernementaux, tandis que le badge doré sera apposé aux comptes d’entreprises, remplaçant le label “Officiel” mis en place en novembre 2022. Le badge bleu se basera quant à lui sur des critères d’activité, de notoriété et d’authenticité pour être attribué, mais sera également ajouté aux comptes qui ont souscrit à Twitter Blue. Pour rappel, ce dernier est un abonnement payant qui donne notamment accès aux nouvelles fonctionnalités de la plateforme en avant première. Ces nouveaux badges viendront donc appuyer une meilleure identification des comptes lors du scrolling des tweets sur la plateforme, afin notamment d’éviter les confusions, de limiter les fake news et de valoriser la communication des entités officielles.

Si il y a bien un domaine dans lequel Twitter n’avait pas encore investi, c’était la rémunération de ses utilisateurs. D’après de récentes rumeurs, ce serait chose faite avec l’arrivée des Coins qui, une fois achetés, permettraient aux twittos d’attribuer des stickers aux tweets qu’ils auront apprécié ou jugé utiles. Une fois un certain nombre de coins accumulés, le tweet pourra récolter des awards qui intensifient sa crédibilité et son intérêt. Notamment inspiré du modèle des cadeaux offerts sur les Lives TikTok, ce système de rémunération des créateurs de contenu intègre directement une dimension financière à l’application. Cela traduit bien l’objectif d’Elon Musk de faire de Twitter une super-app, ces applications qui délivrent de nombreux services y compris financiers.

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