TikTok ne peut plus être ignorée par les marketeurs. L’application est particulièrement efficace pour s’assurer de l’engagement de la génération Z, née à l’ère du numérique et qu’on dit plus difficile à rejoindre en raison de ses nouvelles habitudes de consommation. En effet, les membres de la génération Z, nés en 1997 ou après, sont peu adeptes des médias traditionnels et utilisent des bloqueurs de publicité sur Internet, réduisant la visibilité des pubs traditionnelles. Pour les atteindre, il faut donc s’adapter à leur réalité.
Sur 500 millions d’utilisateurs Tik Tok actifs de par le monde, 41% se situent dans la tranche d’âge des 16 à 24 ans. Il est donc plus que temps que les marketeurs considèrent TikTok dans leurs stratégies marketing. Voici trois façons judicieuses d’intégrer TikTok à une campagne.
Quand une marque s’adresse à un public jeune et branché, il peut être utile de créer un compte TikTok et de l’alimenter régulièrement. En amont, il faut bien entendu veiller à ce que le choix des vidéos à partager soit cohérent avec l’image de la marque. On s’assure aussi de respecter les codes à l’honneur sur la plateforme, sans quoi on court le risque de tomber à plat, ou pire, de voir l’image de sa marque en prendre pour son rhume.
Voici trois marques américaines qui se distinguent sur TikTok:
Le compte TikTok de la marque de restaurants mexicains Chipotle est un savant mélange de vidéos originales et de contenu généré par les utilisateurs. La marque embarque dans les tendances et challenges populaires, générant un engagement considérable.
@chipotleIt be like that sometimes. Get free delivery every Sunday in February. Terms: chip.tl/feb #TikTokTimeout♬ Yummy – Justin Bieber
Le zoo de San Diego tient un atout de taille pour la création de contenu: des centaines d’espèces d’animaux, qui sont au premier plan dans les courtes vidéos du zoo.
@sandiegozooMe trying to be social at a party #fyp #foryou #foryoupage #introvertlife♬ Dissolve (Acoustic) – Absofacto
Le Washington Post publie des TikToks quotidiennement, partageant les coulisses du journal et participant aux challenges de la plateforme avec juste assez d’auto-dérision.
@washingtonpostHope this helps #newspaper #whatilooklike♬ follow jakesalright for more – jakesalright
Payer pour du placement publicitaire sur TikTok, c’est s’assurer que nos vidéos de marque soient vues par plus d’acheteurs potentiels. C’est aussi un bon moyen d’augmenter la portée de TikToks créés par des influenceurs, pour notre marque. Pour ce faire, cela dit, il est nécessaire de détenir un compte publicitaire sur la plateforme. La création d’une campagne médiatique sur TikTok permet aussi de personnaliser au mieux les initiatives. D’entrée de jeu, on gagne à délimiter avec précision nos objectifs et notre cible, ou le cas échéant, à faire affaire avec une agence qui saura optimiser de main de maître notre campagne.
Il est possible de travailler avec des influenceurs sur TikTok, à l’instar de YouTube ou d’Instagram. Mais il est ici primordial de bien choisir les influenceurs avec lesquels on s’associe, histoire de faire passer notre message de façon percutante. Voici les éléments à considérer lorsqu’on choisit ses collaborateurs TikTok:
Par exemple, Made in a recruté de nombreux influenceurs TikTok pour faire la promotion de la carte-cadeau Shopping.ca, d’Ivanhoé Cambridge, à l’approche du temps des Fêtes 2019. Lisez l’étude de cas pour scruter plus en détails les résultats de cette campagne.
Un autre bel exemple de marque ayant collaboré avec des créateurs TikTok est celui du label beauté Too Faced. Retrouvez les TikToks créés dans le cadre de la campagne de promotion du mascara Damn Girl ou du gloss Lip Injection, grâce au mot-clic #TooFacedPartner sur TikTok.
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