Lors de sa conférence “Commerce Keynote 2022” du mois de Septembre, TikTok a annoncé l’arrivée de 3 nouveaux formats pour les campagnes publicitaires. L’objectif de ces nouveautés est de proposer plusieurs formats aux entreprises pour communiquer sur leurs produits.
L’algorithme très performant basé sur les recommandations personnalisées, sera également utilisé et renforcé pour proposer les publicités aux audiences les plus pertinentes. Les 3 options seront disponibles sur la page “pour toi”, ce qui permettra la découverte des produits directement durant le scrolling des utilisateurs.
Ces nouveaux formats sont nécessaires pour permettre aux publicités de prendre davantage d’ampleur sur la plateforme. Des tendances comme “TikTok make me buy it” ont prouvé que l’influence d’achat sur la plateforme est très importante. L’application a également profité de sa conférence pour préciser que 70% des utilisateurs trouvent qu’il est très simple d’acheter via l’application, et 56% affirment avoir découvert des produits ou des marques grâce aux publicités du réseau.
Des statistiques impactantes et rassurantes pour toutes les marques qui voudraient se lancer sur TikTok et utiliser les nouveaux formats Ads disponibles.
Avec cette option, il n’est plus nécessaire de renvoyer les utilisateurs dans la biographie pour trouver le lien vers le site de la marque partenaire. Désormais, un bandeau sera disponible en bas de la vidéo, permettant de renvoyer vers la carte produit présent dans le catalogue TikTok. Toutes les informations sur le produit seront mentionnées jusqu’à la possibilité d’aller sur le site pour effectuer l’achat final.
Ce format permet de combiner les vidéos créatives, directement au catalogue produit afin de favoriser le trafic vers le site marchand de la marque et la conversion.
Cette option permet de regrouper tous les catalogues de produits au même endroit. Une page produits réalisée par TikTok apparaîtra dans leur section “pour toi”, incitant à se diriger sur la page des “produits recommandés”. Les utilisateurs pourront alors visiter les cartes produits de différentes marques, les découvrir et y retrouver toutes les informations sur les marchandises.
Les marques peuvent faire une proposition des produits qu’elles aimeraient partager dans cet onglet. Les critères de sélection par TikTok n’ont pas encore été détaillés pour ce format.
Cette fonctionnalité permet de présenter les produits et d’interagir avec le public durant un Live directement sur la plateforme. Celui-ci apparaît dans les “pour toi” de l’audience cible, en l’invitant à cliquer pour rejoindre le Live. À partir de ce live, les cartes des produits présentés dans le Live s’afficheront en bas de l’écran. Tout comme les vidéos shopping, les participants pourront découvrir les informations sur les articles. Les catalogues de produits TikTok, représentent une vitrine pour les marques permettant de générer facilement du trafic vers leur site e-commerce pour finaliser la transaction.
Cette option peut tout à fait être intégrée dans un dispositif de marketing d’influence pour apporter davantage de visibilité et d’engagement au Live.
Pour le moment ces options sont disponibles seulement en test pour certaines entreprises, mais elles arriveront très prochainement sur l’ensemble de la plateforme.
Ces formats seront accessibles facilement puisque les marques devront simplement rattacher leur catalogue de produits au Business Center de l’application. Il sera donc directement disponible sur un nouvel onglet du profil.
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