En marketing de contenu, quand on désire rejoindre une audience aguerrie, il faut comprendre ses besoins et bien définir notre intention de base afin de lui servir du contenu à la fois utile, intéressant et pertinent pour elle. Nous vous parlions d’ailleurs plus en détails de tout ça dans un précédent article de blogue intitulé Réseaux sociaux: 3 utilités de la stratégie de contenu.
Mais en parallèle, il faut aussi savoir miser sur le bon format pour attirer l’attention du lecteur, l’intriguer d’entrée de jeu et le garder captif du début à la fin du message transmis.
En matière d’écologie et d’écoresponsabilité, la tactique est savamment maîtrisée par quantité de marques, qui brillent par leur audace, leur créativité et leur savoir-faire original. Made in a répertorié quelques bonnes pratiques de l’industrie, qu’on vous partage ici afin que vous puissiez en mettre plein la vue à vos clients (et pourquoi pas aussi, pour que vous parveniez à rendre vos compétiteurs verts d’envie). Prenez des notes: il y a de quoi s’inspirer afin que vos contenus ressortent joliment du lot!
Intégration du contenu: Ce contenu écolo, court, punché et bien illustré, prend la forme d’une notification de message texte. Et la bonne idée revient à la marque de beauté du géant Unilever: Love, Beauty and Planet.
Description du format et du contenu: Un rappel est ici créé sous forme de post Instagram, comme si la planète envoyait directement un SMS dans notre fil Instagram pour nous rappeler de penser à elle et de lui donner un peu d’amour à l’occasion de la #JournéeMondialeDuRecyclage.
Pourquoi ça marche? Parce que ça s’ancre sur la reconnaissance visuelle. Tout le monde reçoit – et ce plusieurs fois par jour – des notifications de textos sur son téléphone portable. Tout le monde y est attentif, pour ne pas dire accro. On connaît et reconnaît le procédé à des kilomètres à la ronde et c’est quasi pavlovien: on lit d’instinct et d’un bout à l’autre le message, pour savoir ce qu’il a à nous apprendre. Une façon simple mais très habile d’attirer l’attention et de garder captifs les abonnés d’une marque.
Intégration du contenu: Ce contenu peut paraître à première vue décousu car ses photos ne semblent être liées par aucun fil rouge. Mais ce procédé inusité est intrigant et nous pousse à lire la caption pour comprendre le message livré. Et cette bonne idée revient à la marque de chaussettes Sweedish Stockings.
Description du format et du contenu: Un amalgame de trois clichés disparates sert à composer ce carrousel sur Instagram, publié à l’occasion de la journée mondiale de la faune, décrétée par les Nations-Unies.
Pourquoi ça marche? Si on ne se fie qu’aux images, on reste perplexe car on ne comprend pas nécessairement tout de suite ce qui les unit. On est donc sitôt amené à lire la caption d’un bout à l’autre et ce n’est qu’à ce moment là qu’on réalise qu’il s’agit d’une initiative écologique. Ces chaussettes en édition limitée et à l’effigie des gorilles (une espèce animale en voie d’extinction) se veulent un hommage au grand naturaliste Sir David Attenborough. Pour chaque paire vendue, 5 livres sterling serviront à préserver l’espèce par le biais de la WWF. Bien joué Sweedish Stockings: tu piques la curiosité de tes abonnés et soutient leur attention jusqu’à la fin du message que tu as à livrer!
Intégration du contenu: Grâce à un juste dosage de mots et d’éléments visuels bien choisis, cette infographie capte l’attention et nous permet de comprendre le concept d’empreinte écologique en un clin d’oeil. Et cette bonne idée revient à la marque américaine de produits de nettoyage écologiques Blueland.
Description du format et du contenu: Cette infographie bien équilibrée est composée d’images et de mots-clés forts, sur fond bleu (la teinte distinctive de Blueland). Il s’agit donc d’un contenu qui s’harmonise bien avec tous ceux du compte Instagram de Blueland. Mieux encore: il profite d’une fête aussi commerciale que la Saint-Valentin pour réitérer un message écologique. Ça sort du calendrier habituel du Jour de la Terre (22 avril) et c’est tant mieux.
Pourquoi ça marche? Parce qu’en un clin d’oeil ou presque, on visualise toute l’empreinte carbone qu’une simple rose peut avoir sur la planète. C’est fort et percutant, et c’est aussi habile car ça nous incite à être écoresponsable toute l’année durant… y compris à la fête des amoureux!
Intégration du contenu: Cette stratégie de contenu fait appel à l’âme d’enfant qui sommeille en chacun de nous! Qui n’est pas tenté de se laisser prendre au jeu sur les réseaux sociaux? Et quand, en plus, on peut s’inspirer culinairement parlant, c’est doublement gagnant! Une tactique victorieuse imaginée par les stratèges de Maison Made in pour GUSTA, géant québécois des mets véganes.
Description du format et du contenu: Cette grille de mots cachés nous interpelle d’emblée car elle est coiffée d’une phrase dans laquelle une sorte de défi nous est lancé. On se lance sans se poser de questions car on est curieux de découvrir ce qui pourrait composer notre souper du soir.
Pourquoi ça marche? Parce que c’est simple, efficace et engageant, et ce, en un rien de temps! Illico, quand on aperçoit une grille de lettres, on sait qu’il s’agit de mots cachés (qui n’a pas joué à ce jeu au moins une fois dans sa vie?). Pas de règlements compliqués à connaître ni besoin de se casser la tête: on s’exécute de manière spontanée et on s’inspire – de façon saine, écologique et végane! – en vue de la préparation du repas. Car on s’est tous posé cette sempiternelle question, faute d’imagination: « Mais qu’est-ce qu’on mangerait bien de bon pour souper? » GUSTA – par le biais de Made in – a trouvé un moyen original d’y répondre.
Intégration du contenu: Ce qui fait souvent tiquer les gens, quand la question environnementale est abordée, ce sont les coûts d’achat plus élevés qui découlent des produits éthiques. Pourquoi en est-il ainsi et est-ce qu’on y gagne au change? Afin de justifier le prix des articles dits éthiques, la marque de mode québécoise Cokluch s’est tournée vers Maison Made in. Et la proposition de l’agence a été d’instruire sa clientèle par le biais d’un carrousel informatif, mais somme toute concis et authentique, sur Instagram.
Description du format et du contenu: Cette succession de diapos permettait de faire le tour de la question en abordant quatre éléments de réponse: le fait main, le souci de l’environnement, la production en petits lots et la qualité irréprochable. Le fil statique de la plateforme Instagram se prêtait à merveille à ce type de contenu long, car il permettait d’aller au fond des choses de façon dynamique.
Pourquoi ça marche? Parce que ça examine le sujet sous tous les angles et sans faux-semblants, en mettant carte sur table sobrement. Les phrases sont succinctes et faciles à comprendre et le vocabulaire mis de l’avant est accessible au plus grand nombre. Ça positionne Cokluch comme un bon citoyen, en mettant en lumière ses engagements (sociaux, éthiques et environnementaux), son honnêteté et sa grande transparence. Les consommateurs peuvent ensuite acheter en toute connaissance de cause et savoir hors de tout doute où leur argent est vraiment investi et à quoi sert-il concrètement.
Conclusion
En matière de contenu marque sur les réseaux sociaux, la créativité, l’originalité et les idées inusitées sont souvent porteuses de belles opportunités, qu’il s’agisse d’Instagram, de Facebook, de TikTok, de Twitter, de LinkedIn, de YouTube ou de Pinterest. Il suffit de rester à l’affût de ce qui attire notre attention lorsqu’on parcourt nos fils, de se questionner sur des façons nouvelles de pousser ces idées pas banales plus loin et de chercher à proposer sans cesse un contenu à valeur ajoutée à notre clientèle.
Besoin de renfort en la matière? L’équipe de Maison Made in étudie toutes les tendances numériques de façon à avoir une longueur d’avance sur la concurrence! Réservez votre séance de remue-méninges avec nos stratèges, en nous contactant sans plus attendre. Et voyez rapidement comment vos messages peuvent avoir un écho positif sur une large audience.
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