Au gré des années – voire des mois – la plateforme Instagram ne cesse d’innover. Les fonctionnalités y abondent et les formats s’y multiplient. Tout ceci contribue à dynamiser les contenus produits autant qu’à multiplier les occasions de création.
Après les posts, les vidéos, les IGTV et les stories, voici qu’arrivent maintenant les reels ! De quoi s’agit-il au juste et comment en tirer parti au mieux dans sa stratégie de marque ? Résumé d’une conférence sur le sujet, pilotée en octobre 2020 par Aurélie Sauthier, présidente et cofondatrice de Maison Made in.
Si nous devions mettre vite fait les reels en contexte, nous résumerions le tout ainsi: alors que les stories servent à cultiver (engagement et lien de proximité) et que le bouton shopping sert quant à lui à convertir, les reels ont quant à eux pour but d’acccroître l’audience sur Instagram.
Et tout ça, parce que ce nouveau format de contenu est osé, novateur et doté d’un fort potentiel de viralité.
Photo: Karsten Winegeart pour UnsplashIl s’agit d’une courte vignette vidéo, dont la durée oscille entre 15 et 30 secondes tout au plus. C’est court, cadencé et par le fait même, captivant.
Le montage de plusieurs clips y est préconisé, faisant alors du reel un format dynamique, qui s’accompagne de musique et se temine souvent sur un effet de surprise.
En clair, le reel se veut en quelque sorte une nouveauté proposée par Instagram pour compétitionner TikTok et attirer dans ses rangs la génération Z.
Photo: Magnus Olsson pour UnsplashL’algorithme de la plateforme Instagram a un avantage de taille: il favorise la découverte (notamment quand les reels sont présentés « à la une »).
De fait, quand on crée un reel pour notre propre compte ou celui d’une marque, et qu’on réussit à se retrouver à la une sur la page découverte d’Instagram, la viralité de notre reel monte en flèche, de façon quasi exponentielle.
Photo: Katka Pavlickova pour Unsplash
+ 22 % de taux d’engagement sur les reels des équipes de basketball de la NBA en comparaison de leurs autres types de publications.
Quand on se lance dans l’aventure des reels, sur Instagram, il est conseillé de suivre d’emblée les #hashtags propres à notre industrie. Ainsi, on s’inspire, on voit les créations de la compétition, et on prend aisément le pouls de ce qui plaît vraiment à une communauté semblable à la nôtre.
On gagne aussi à produire de courts clips de 15 secondes seulement, histoire de maximiser le temps d’écoute de nos reels. Car la statistique de performance la plus probante à laquelle il faut s’intéresser quand on produit des reels, c’est le temps d’écoute.
Photo: Max Delsid pour Unsplash
2,7 M de vues sur le reel mode de @junesixtyfive, dont le compte Instagram compte 494 000 abonnés.
Désireux de faire croître votre audience par le biais des reels ? Les stratèges de Maison Made in ont le savoir-faire, l’imagination et l’expertise nécessaires pour vous aiguiller au mieux. Ils sont aussi à même de vous guider et d’aligner vos efforts Instagram avec votre stratégie de contenu globale. Contactez-nous sans plus attendre et osez goûter à la viralité grâce à l’immense portée des reels.
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