Dans un monde où les marques recherchent constamment à se rapprocher de leurs consommateurs, le marketing d’influence permet de mettre son message entre les mains des gens que ces consommateurs suivent tous les jours, des gens qu’ils admirent, mais surtout en qui ils ont confiance. Lorsqu’on sait que 92% des consommateurs font confiance aux recommandations d’une autre personne et seulement 33% à la publicité de marque, cela prend tout son sens.
Parmi les défis auxquels on fait face en activation de commandites et avec nos clients chez Made in, mesurer l’impact et l’engagement généré et faire vivre l’événement au-delà de ses limites physiques viennent à l’esprit en premier.
Comment s’en sortir ? En intégrant une stratégie d’influenceurs dès les premières étapes de la construction du plan d’activation de commandites.
Il est primordial de choisir des influenceurs qui résonnent avec l’essence, les valeurs et les convictions de votre marque. Ainsi, votre stratégie peut être activée avant même la tenue de l’événement. Dans les jours et les semaines précédant ce dernier, les influenceurs sont capables de générer anticipation, excitation et conversation autour de votre marque.
Ensuite, la présence des influenceurs le jour-J permet de transporter l’événement au-delà de son enceinte. En plus d’avoir un impact direct sur les gens présents, votre portée s’étend aux dizaines de milliers d’abonnés de vos influenceurs.
Capables de générer engagement et conversation autour de votre marque, les influenceurs vous permettent de connaître les vrais sentiments qu’on les consommateurs à l’égard de votre marque. Aussi, ce feedback est obtenu quasi-instantanément, vous permettant de vous adapter aux préférences et attitudes en constante évolution de vos consommateurs.
Le contenu créé par ces influenceurs permet de livrer des messages authentiques que votre marque ne peut pas nécessairement communiquer directement. De plus, le contenu peut perdurer, accroissant les vues, l’engagement et la portée au fil du temps. On parle ici de semaines et même de mois après l’événement. C’est ce qu’on appelle laisser son empreinte !
Opter pour une stratégie multiplateforme vous permet d’accroître votre portée d’autant plus. Comment fait-on pour rejoindre, lors d’un même événement, les femmes millenials branchées, les hommes traditionalistes amateurs de sports et les jeunes professionnels ? En travaillant avec des influenceurs capables de diffuser un message pertinent pour chacun de ces groupes cibles via la plateforme qui leur parle le plus. Les consommateurs peuvent entrer en relation directement avec l’influenceur et donc indirectement avec votre marque. On atteint la précision du marketing de niche et une portée avoisinant celle du marketing de masse, le tout de manière accessible et abordable.
Mais ce n’est pas tout…
Les plateformes utilisées par ces influenceurs sont pleines de statistiques, d’outils et de rapports précis. Votre retour sur investissement peut alors être mesurer en termes quantitatifs et qualitatifs.
D’un point de vue quantitatif, le nombre de vues, de commentaires et d’impressions dépeignent votre portée sur vos consommateurs cibles. Le nombre de mention “j’aime”, de partages de publications et le ratio j’aime/j’aime pas vous démontrent l’attitude qu’on les gens envers votre marque. Puis, un rapport qualitatif peut être fait en analysant les commentaires, les associations de marques et la réaction générale obtenue sur les médias sociaux.
Vous devez avoir hâte de bâtir votre stratégie d’activation de commandites 2017 avec des influenceurs et Made in!
