La période des Fêtes de fin d’année est une période cruciale pour les marques qui souhaitent toutes mettre de l’avant leurs produits ou services auprès des consommateurs. Pour tirer votre épingle du jeu, on vous donne l’astuce numéro un: planifier dès aujourd’hui votre campagne! On vous explique pourquoi.
Le mois de décembre est un mois très occupé en termes de volume de contenu sur les plateformes sociales. En cette période de fin d’année, il y a aussi beaucoup d’effervescence et d’animation chez les consommateurs qui abordent la saison festive comme un rassemblement pour célébrer et gâter la famille et les amis.
Dans son Guide sur l’évolution des habitudes d’achat des Canadiens pour les Fêtes, Perspectives d’achat de la saison des Fêtes 2021 au Canada, publié en 2021 par Price Waterhouse Cooper, les médias sociaux et le marketing d’influence en ligne continuent de façonner les choix de consommation. Ce rapport souligne que 27% des répondants affirment que leurs achats des fêtes seront influencés par les publicités sur TIkTok, représentant une hausse par rapport à l’année 2021 (17%). Cette croissance est encore plus marquée auprès des jeunes de la génération Z qui affirment, dans une proportion de 55%, être influencés par TikTok par rapport à l’année dernière (35%).
Pour les marques, il s’agit de l’opportunité ultime de se tailler une place dans les listes de magasinage, les tables, les menus et les décorations des consommateurs canadiens, mais pour y arriver, il faut se préparer tôt. De plus en plus tôt, une tendance qui est en croissance depuis quelques années.
Voici trois raisons qui vous convaincront d’envoyer votre brief à votre agence partenaire dès aujourd’hui :
Les dernières années ont eu un impact sur le comportement des consommateurs face au temps des Fêtes et des cadeaux: ils se préparent de plus en plus tôt. Alors qu’on annonce la fin de la pandémie mondiale, cette année sera certainement plus festive dans les familles que les années précédentes. Les consommateurs canadiens vont donc s’inspirer, planifier et consommer avant même le Black Friday en novembre prochain, événement qui déclenche généralement les différentes activations des marques. Comme le rapporte un sondage Jungle Scout, près de 55% des consommateurs vont effectuer leurs achats avant la fin du mois de novembre et précisément, 31% le feront au cours du mois d’octobre.
Et si on se réfère au rapport de Pinterest, les Canadiens qui naviguent sur cette plateforme commencent à planifier, magasiner et acheter encore plus tôt. En effet, on remarque une forte pente ascendante dès le début du mois de juillet pour tout ce qui se rapporte aux thématiques des fêtes.
Alors, pour éviter de vous « noyer » dans cette mer de messages , profitez du calme automnal et commencez dès maintenant à communiquer votre offre à vos consommateurs à travers des campagnes d’influence.
Penser, conceptualiser et déployer une campagne demande un temps précieux. Ces semaines de préparation sont bénéfiques pour bien attacher les ficelles stratégiques qui feront de celle-ci un succès pour votre marque. Ce temps, il est un allié autant pour l’équipe qui s’active à mettre en place les éléments de la campagne que pour les marques qui ont la tâche de revoir les éléments clés. Il importe donc d’avoir le temps nécessaire à toutes les étapes d’une campagne qui mène à la mise en ligne.
Les influenceurs et les créateurs de contenus tiennent pour la plupart un calendrier de publication. Ce guide leur permet de bien organiser leur grille de contenu en fonction des visuels, des formats, des thématiques, mais aussi en fonction des collaborations. Et celui-ci se remplit souvent très vite à l’approche des fêtes de fin d’année. Il arrive fréquemment que certains influenceurs très pertinents pour votre marque ne soient pas disponibles non par manque d’intérêt, mais par manque d’espace au calendrier! Commencer plus tôt vous permettra d’assurer votre collaboration avec l’influenceur de votre choix.
Sources: PWC, Jungle Scout et Pinterest
Crédits photos : Unsplash – Kira auf der Heide
