Nous évoquions dans cet autre article, l’importance pour les marques de saisir l’opportunité que constitue « TikTok » car l’application est encore peu exploitée alors qu’elle propose des vidéos courtes très créatives et archi innovantes.
Mais saviez-vous aussi que l’application représentait un excellent levier pour les campagnes d’influence? Nous en faisons la démonstration en présentant quelques exemples plus concrets dans le présent article.
Comme Instagram ou YouTube, TikTok regorge de profils dotés d’importantes communautés d’abonnés. Parce que ce réseau social est très populaire auprès des jeunes de 12 à 24 ans, travailler avec des influenceurs sur TikTok s’avère donc une très bonne stratégie, surtout si on souhaite rejoindre la génération Z par le biais de formats vidéos engageants.
À preuve: voici notre top des influenceurs français les plus influents sur TikTok.
Et si ces derniers ont gagné en popularité à cause de leur immense créativité et de leur présence récurrente sur TikTok, d’autres plus connus des plateformes Instagram et YouTube ont aussi cédé au charme de l’application. Il n’y a qu’à penser à @kiara.amt, @mademoisellegloria, @enzotaistoi, @cyrilschr ou encore @sundyjules.
ELECTRONIC ARTS #JouerAvecLaVie
Tablant sur la croissance majeure des réseaux sociaux et notamment sur l’essor fulgurant de TikTok durant la récente crise sanitaire, Electronic Arts a profité de la pandémie pour lancer le hashtag #JouerAvecLaVie afin d’inciter les utilisateurs à installer ses Sims 4 en période de confinement. C’est avec plaisir qu’un influenceur comme @leaelui (+10,9M d’abonnés sur TikTok) s’est prêté au jeu de l’opération sponsorisée en montrant ses looks “façon Sims” le temps d’une amusante vidéo 🙂
Résultat: 10,1B de vues sur le hashtag selon le réseau social.
DANETTE #ToujoursDeboutPourDanette
Passer sa journée debout sans jamais s’asseoir? C’est le challenge qu’a lancé Danette à @cyrilschr, @yeuxvert, @fahd.el et bien d’autres qui ont, à leur tour, invité leurs abonnés à prendre part avec eux à ce beau défi en recourant au hashtag #ToujoursDeboutPourDanette.
Ce challenge, dont l’objectif était d’ancrer la nouvelle signature de Danette et de générer un maximum de considération, a été couronné de succès: +100M de vues vidéos, +17K participants et +17,5% de “brand association”.
McDONALDS #CelebrationDance
Si un Maxi Best Of est ce qui nous rend le plus heureux, pourquoi ne pas le célébrer en lui offrant une #McDonaldsCelebrationDance ? @akamztwenty20, @mathildeclara_ et @sidi.y ont relevé le défi et invité ensuite leurs abonnés à leur emboîter le pas en exécutant une petite chorégraphie à la réception de leur commande McDo, histoire de témoigner de leur grande joie. Une belle occasion de donner envie aux spectateurs de s’acheter illico un McFlurry ou un burger… 🙂
HARIBO #MaomamChallenge
#MaomamChallenge, c’est le hashtag choisi par Haribo pour promouvoir sa nouvelle gamme de pâte à mâcher: les Happy Fruttis. Ce défi lancé par la marque à des TikTokeurs tels que @sachasmiles, @matdeuh ou encore @roxanne.dance, consistait à se lâcher en musique tout en mâchant des Happy Fruttis.
Total: 8 millions d’impressions pour 62,4% de l’audience cible touchée.
Un challenge relié à un hashtag est un excellent moyen d’engager nos potentiels clients en misant sur l’amusant et le ludique, car l’influence d’un créateur sur TikTok permet de diffuser largement le défi et de l’amplifier d’autant plus vite. Cela dit, sur TikTok, il existe d’autres approches intéressantes pour les marques:
1. Collaborer avec des TikTokeurs qui vont intervenir sur le compte de la marque et y réaliser des vidéos mettant ses produits en vedette, dans le but de partager d’agréable façon leur expérience. Cela permet de bénéficier du pouvoir desdits influenceurs et de la force de leurs communautés, afin que leurs abonnés s’intéressent dans la foulée au compte de la marque mise en vedette.
C’est entre autres la tactique du label beauté Sephora, qui a choisi de faire intervenir sur le compte TikTok de @sephorafrance l’influenceur beauté @Richaard2609, connu pour sa chaîne YouTube dédiée au maquillage (280K abonnés). Il y teste des produits et organise des quiz makeup aussi bien que des challenges devenus vite mythiques sur la plateforme.
2. Autre bon filon: créer un filtre TikTok que les utilisateurs emploieront dans leurs vidéos et qui permettra d’offrir une visibilité à la marque grâce à son utilisation étendue. Mieux encore: on couple cette création de filtre à une campagne d’influence ciblée dans le but de viraliser ce dernier. Victoire assurée! 🙂
C’est ce qu’à fait McDonalds France avec son filtre “Quel produit McDo es-tu?”, parmi les plus largement utilisés aujourd’hui.
Comme l’ont compris plusieurs marques, TikTok jouit d’une popularité et d’un potentiel grandissants. Envie de tâter le terrain? Nous serions ravis de vous accompagner et de vous guider stratégiquement si vous souhaitez en apprendre davantage sur le lancement d’une campagne d’influence sur TikTok.
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