8 mars: le féminisme vu par l'équipe de Made in

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Made in est une entreprise féminine née de la vision stratégique des soeurs Sophie et Aurélie Sauthier. La valorisation de la femme se veut donc une solide pierre d’assise de notre maison de marketing, spécialisée en contenu, production et influence. Nous représentons de nombreux et prolifiques talents féminins numériques, des deux côtés de l’Atlantique, et nos équipes sont essentiellement composées de collaboratrices à nulles autres pareilles.

À l’occasion du 8 mars, Journée internationale des droits des femmes, nous avons voulu braquer les projecteurs sur elles et leur tendre le micro. Sans leur intelligence allumée, leur adaptabilité, leur intuition et leur sensibilité, les campagnes et projets pilotés par notre agence n’auraient sans doute pas ce petit je-ne-sais-quoi d’unique, voire de magique. La parole est maintenant à ces filles géniales, chères à Made in. Elles ont une voix, des rêves d’avenir et une vision: écoutons-les pour voir tout ce que les femmes ont à apporter au monde travail en général, et au milieu du marketing en particulier.

Que signifie pour vous la date du 8 mars?

« C’est l’occasion de célébrer les avancées des femmes dans tous les domaines (science, culture, sphère sociale, etc.). Et depuis que je suis maman, je trouve que c’est aussi un excellent prétexte pour éduquer les générations qui nous suivent à la cause féminine. » – Camille Maurel, gestionnaire de projets et pôle talents.

« C’est une date qui me rappelle que rien n’est acquis et que je suis chanceuse de vivre pleinement mes droits.
C’est une date qui me donne envie de lutter pour la scolarisation des filles et l’émancipation des femmes.
Ça ravive mon envie de mobiliser et de sensibiliser les hommes pour faire mieux progresser la société et changer le statu quo. » – Emilie Trinquet, directrice principale.

Quelle femme connue vous inspire par-dessus tout?

« En cette année hors norme, je pense beaucoup à toutes les femmes qui ont été ridiculisées, slutshamées, écartées de la vie publique dans les dernières décennies par des comportements, des blagues faciles, des couvertures médiatiques,  que nous comprenons aujourd’hui comme profondément misogynes. Je pense à ces vies perdues pour des femmes qui étaient un peu trop en avance sur leur époque, comme Nelly Arcan, et qui ne sont pas là aujourd’hui pour profiter de leur contribution. » – Marie Jo Massy, stratège de contenu.

« La mère du mouvement des droits civils, Rosa Parks, est pour moi un exemple de leadership féminin. En prenant la décision de ne pas s’asseoir à l’arrière d’un bus ségrégué, elle a montré le chemin à des milliers de Noirs. Cette force démontre la capacité d’influence d’une seule personne pour mobiliser les consciences au sens large et permettre l’atteinte d’un but. Cette femme est inspirante car elle a pris son destin en main, seule. Et on lui doit beaucoup, aujourd’hui. » – Camille Maurel, gestionnaire de projets et pôle talents.

« Je trouve que Lady Gaga est une femme qui utilise sa notoriété et son art pour faire avancer des causes tellement importantes. J’aime son propos et sa sensibilité tout comme son extravagance. » – Laurence Ratycz, coordonnatrice au marketing de contenu.

Quels atouts les femmes apportent-elles à une équipe de travail?

« Dans une équipe, la spontanéité, la vivacité d’esprit, l’organisation méticuleuse du travail et l’empathie qu’apportent les filles permettent de bien ficeler un projet tout en le rendant inoubliable aux yeux des clients. » – Laurence Ratycz, coordonnatrice au marketing de contenu.

L’atout principal que nous apportons en tant que femmes se décline dans l’intelligence émotionnelle, qui nous permet d’interpréter les situations avec plus d’empathie et de compréhension dans l’équipe. Tout ça fait de nous de bonnes communicatrices et facilite la résolution de conflits. Nous prenons donc des décisions bienveillantes pour le bien collectif au lieu de prioriser l’égo. » – Laurie-Pier Brisebois, coordonnatrice aux ventes et marketing.

« Je pense que les femmes apportent l’ouverture à la  communication et facilitent la résolution de conflits. Elles ont une vision complexe de l’organisation, qui les amène à voir au-delà de la mesure de performance classique. Je crois aussi que leur sens de l’observation et leur introspection favorisent l’agilité et l’évolution durable des organisations.
Elles se questionnent beaucoup, et c’est un atout sur le long termes. » – Emilie Trinquet, directrice principale.

Quels défis les femmes oeuvrant en marketing de contenu et d'influence rencontrent-elles?

« Chez Made in, l’équipe est en majorité féminine, et le milieu de l’influence est plutôt féminin également. En revanche, la communication et le marketing ne sont pas forcément des milieux très féminins lorsqu’il est question de positions d’autorité. Tranquillement, mais sûrement, je pense que ça change. Reste qu’il y a encore du travail à faire. Je salue des initiatives comme Femmes en créa, qui ont pour objectif d’atteindre la parité hommes-femmes dans le milieu de la publicité québécoise. Mais force est d’admettre que le simple fait qu’une telle organisation existe prouve hors de tout doute que les femmes rencontrent encore des défis immenses liés à leur genre. » – Laurie Bigras, gestionnaire au contenu numérique.

Quels sont vos souhaits quant à l'évolution de la condition féminine?

« Avoir toujours plus de confiance en nous? Il y a les militantes féministes qui parlent fort, mais il y a aussi toutes les femmes qui ont envie de prendre plus de place, mais qui ne le font pas nécessairement parce qu’elles ont peur de se faire rabrouer, de se faire dire qu’elles ne sont pas assez bonnes, pas assez fortes, pas assez tout. Je souhaite à ces femmes-là (on en fait toutes un peu partie parfois) de prendre leur courage à deux mains et de prendre plus de place: les choses pourraient bouger encore plus vite. Alors je leur (nous) souhaite ça. Des meilleures conditions, une plus grande prise au sérieux, plus de postes décisionnels, plus de normalisation de femmes qui accomplissent des choses jusque là réservées aux hommes. Ensemble on va tellement plus loin! » – Laurie Bigras, gestionnaire au contenu numérique.

« Ce qui me préoccupe en ce moment, en temps de pandémie, c’est la vitesse effarante à laquelle les femmes canadiennes et québécoises quittent le marché du travail. Les analystes vont jusqu’à dire que nous sommes en train de renverser 30 ans de progrès! Une grande partie de ce recul est due à la portion importante du travail invisible – garde des enfants, aidant naturel, ménage, cuisine, épicerie – que les femmes accomplissent au quotidien. Ce sont des choix absolument déchirants auxquels font face ces femmes actuellement. Ces statistiques m’inquiètent beaucoup et je crois que c’est un enjeu à la foi sociétal, mais aussi très personnel. À mon avis, les entreprises, les gouvernements et les individus doivent faire le maximum pour permettre à cette tendance de se renverser le plus rapidement possible, et ce pour le bénéfice de tous. » – Marie Jo Massy, stratège de contenu.

« Je souhaite qu’on donne aux jeunes filles les moyens de se projeter, d’oser et d’aller au bout de leurs envies. J’ai l’impression que l’audace et la prise de risques sont deux notions qu’on devrait davantage inculquer aux filles pour qu’elles soient capables de sortir
de leur zone de confort en ayant confiance. Je souhaite aussi que les hommes poussent leur conjointe à se réaliser et que les femmes lâchent prise sur la perfection et l’ordre: ça les retient de se faire confiance et d’avancer. Vivement aussi qu’on arrête de donner des leçons aux femmes sur comment vivre, respirer, être une bonne professionnelle, être une bonne mère. Il y a un grand nombre de discours culpabilisants alors que ce sont uniquement des choix personnels de vie. À nous de déterminer qui on veut être! Je souhaite enfin que les femmes ne ressentent pas le besoin de se comporter « comme des hommes » pour atteindre leurs objectifs ou avoir du pouvoir. Il faut que les perceptions changent, qu’on sorte des stéréotypes et que la mixité des genres devienne une force car c’est la complémentarité qui permet d’aller plus loin. Comme le disait Sénèque: « Ce n’est pas parce que les choses sont difficiles que nous n’osons pas, c’est parce que nous n’osons pas qu’elles sont difficiles. » – Émilie Trinquet, directrice principale.

Conclusion

Cet article collaboratif en est la preuve tangible: les femmes voient grand et bouillonnent d’idées pour faire avancer la société. Célébrons-les en ce 8 mars – et toute l’année durant! – afin que leurs voix portent et que leurs ambitions pour le monde du travail prennent enfin vie. Une publication numérique ou une campagne d’influence à la fois, il est possible de faire évoluer les mentalités et de changer le monde. Oui, oui, chez Made in, on y croit mordicus!

Ça vous parle? N’hésitez pas à nous contacter pour faire appel aux talents complémentaires de cette belle bande de femmes branchées. Toutes mettrons leur curiosité et leur inventivité à votre service, afin d’imaginer des campagnes et projets inusités, qui sauront mettre joliment en valeur votre marque.

 

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Angélique Martel

Journaliste, chroniqueuse et relationniste depuis plus de 20 ans, Angélique est une référence en création de contenu long. Elle s'intéresse à piquer la curiosité des consommateurs à travers des articles, balados et vidéos.
Montréal
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