Parce que les mamans et futures mamans sont avides de ressources fiables, de partages authentiques et de témoignages véridiques, blogues et pages Facebook constituent encore et toujours d’excellentes plateformes de diffusion interactive. Elles permettent, quasiment en temps réel, d’informer, d’inspirer et d’échanger avec de larges communautés de mères en quête de conseils, d’encouragements et aussi d’un sas de décompression.
C’est donc en ayant ces objectifs en tête que Made in – dès 2016 – a lancé Club Mamans. Coup d’oeil sur ces cinq dernières années de liens maternels tissés entre Maison Made in et ses fans féminines disséminées dans toute la francophonie.
D’une plateforme à l’autre
À l’origine, Club Mamans était une page Facebook. Et six mois après son lancement, un blogue bien alimenté est venu s’y greffer. Puis, un peu plus tard aussi, un compte Pinterest lui a emboîté le pas. C’est notre vice-présidente cofondatrice, Sophie Sauthier Benarab – alors maman depuis deux ans – qui en a eu l’idée de base et qui l’articule et la pilote depuis ses débuts avec beaucoup de dynamisme.
Truffé d’informations et d’inspirations (idées de déco ou de fête, projets DIY, revue de produits en fonction de leur composition, etc.), les multiples canaux de Club Mamans ont aussi servi de laboratoire à Maison Made in. En effet, par leur entremise, l’agence a pu « tester » différents types et formats de contenus. Tout ça, dans le but de jauger au mieux les besoins et intérêts réels des mamans qui composent l’audience de Club Mamans, afin de leur diffuser des pièces de contenu pertinentes, susceptibles de les intéresser et de capter leur attention, publication après publication.
La communauté de Club Mamans
Les mères qui sont fidèles à Club Mamans (sur le blogue, comme sur Facebook et Pinterest) sont débrouillardes et pratico-pratiques. Elles n’ont pas un budget élastique et souhaitent en tirer pleinement parti pour câliner, amuser, habiller et nourrir au mieux leurs bébés. D’où les nombreux DIY, tableaux d’inspiration et revues de produits qu’on y retrouve.
À plus de 80%, l’audience de Club Mamans se compose de mères françaises. Des Belges, des Suisses, des Québécoises, des Marocaines, des Algériennes et des Africaines complètent le panorama.
Crédit photo: Anna1991Anna UNSPLASHConclusion
Grâce à Club Mamans, Made in a su se forger une solide spécialité dans des domaines aussi recherchés par les marques et populaires auprès du public que la famille, la maternité, la paternité et la parentalité. De nombreuses influenceuses mamans (et influenceurs papas!) ont rejoint le portfolio de talents Made in par l’entremise de Club Mamans, si bien qu’aujourd’hui, en France comme au Canada et en Belgique, l’agence se démarque à ce chapitre.
Nous pouvons même dire que l’expertise marketing de Made in en matière de maternité, de paternité et de puériculture est plus que jamais affirmée, maintenant que la Maison dispose aussi d’une ramification e-commerce depuis le lancement du site de vente en ligne Jourès, en novembre 2020.
