Le produit
Désespérée d’avoir des cils qui manquent de oumph? Halte là: L’Oréal Paris arrive en renfort avec une solution-minute à la portée de toutes! Dans sa désormais célèbre franchise de mascaras Voluminous, un nouveau-né a vu le jour. Son nom: XFiber. Sa vocation: allonger et étoffer instantanément la frange, pour un effet faux cils. Son modus operandi: nous faire des yeux de biche en deux étapes successives. Primo, la base foncée enrobe les cils sur toute leur circonférence, leur donnant illico plus d’ampleur et de profondeur. Secundo: un mascara noir fibreux s’accroche aux cils pour les déployer de façon spectaculaire, en leur assurant 7 fois plus de volume et de longueur.
Le mandat
Afin d’introduire ce mascara spectaculaire aux Canadiennes se situant dans la vingtaine et la trentaine, L’Oréal Paris a voulu tabler sur l’interaction, l’authenticité et le pouvoir de recommandation. Maison Made in a donc orchestré, pour le label beauté, une campagne multiplateforme mettant en vedette des créatrices de contenu nationales à large spectre ainsi que des micro-influenceuses locales. Sur Instagram, la campagne s’est déployée en posts et en stories. Des vidéos ont aussi été mises en ligne sur YouTube, puis des partages ont eu lieu sur Facebook et Twitter. But de la campagne dans sa globalité: faire connaître le mascara Voluminous XFiber, de L’Oréal Paris, montrer ses effets aussi grandioses qu’immédiats et prouver aux femmes que son maniement est à la portée de toute une chacune.
Les performances
Dans cette campagne, 47 influenceuses ont été recrutées partout au Canada: plus de 60 % étaient anglophones et près de 40 %, francophones. Les contenus qu’elles ont créés se sont répartis ainsi sur les plateformes: 71 posts Instagram, 156 stories Instagram, 12 vidéos YouTube et 11 partages sur Facebook et Twitter). Tout ce travail a permis de rejoindre globalement près de 6,5 millions de gens et de générer plus de 21,5 millions d’impressions. Des performances d’ensemble qui, avouons-le, font forte impression!
Engagement et conclusion
Comment en font foi les likes et les commentaires laissés çà et là sur les multiples plateformes prises d’assaut par la campagne, le mascara Voluminous XFiber a généré beaucoup d’intérêt auprès des communautés ciblées. Sur YouTube seulement, plus de 2 500 commentaires ont été laissés sous le vidéos mises en ligne. Et ces commentaires étaient positifs à plus de 97 %! Sur Instagram, les commentaires avoisinent les 3 000 et les likes, les 120 000. Cet intérêt certain des Canadiennes explique le très fort taux d’engagement moyen de cette campagne, évalué à près de 5 %. C’est la preuve que les contenus mis de l’avant par les créatrices retenues (lifestyle, zooms beauté et photos en aplat) ont su titiller la curiosité des communautés ciblées, les intéresser et leur donner envie d’acheter le mascara Voluminous XFiber, de L’Oréal Paris. Une campagne qui a donc eu une jolie longueur d’avance sur la concurrence!
