La mission
Des cheveux profondément hydratés, en 60 secondes top chrono? Oui, SVP! On en rêve toutes. Et bonne nouvelle: c’est la promesse tenue par le revitalisant Rapid Revivers. La marque L’Oréal Paris souhaitait mieux faire connaître sa nouveauté aux Canadiennes de 25 à 40 ans, en tablant sur son efficacité et la façon simple de l’employer. Pour mener à bien cette mission, Maison Made in a su miser sur les bonnes relations qu’elle entretient avec quantité d’influenceuses beauté vancouvéroises, albertaines, torontoises et québécoises. Ce lien étroit a permis à Made in de concevoir une campagne stratégique, efficace et pertinente. À la clé, plus de notoriété, d’engagement et de visibilité pour L’Oréal Paris et Rapid Revivers au Canada, mais aussi des contenus surpassant les attentes, tant quantitativement que qualitativement. Zoom sur la portée de cette campagne de toute beauté.
Les impressions
Dans cette campagne, 13 influenceuses ont été recrutées. Elles ont créé pas moins de 77 contenus organiques sur Instagram (64 stories + 13 posts). Ce qui a permis de générer globalement près de 650 000 impressions. À cela se sont ajoutées des vidéos YouTube, qui sont dotées d’un potentiel durable de visibilité à long terme. Car rappelons-le: le nombre de vues d’une vidéo YouTube continue d’augmenter dans le temps, au fur et à mesure des visionnements.
Engagement et analyse
La campagne qu’a menée Maison Made in pour Rapid Revivers, de L’Oréal Paris, a su créer un impact ciblé car son contenu a plu aux communautés des créatrices retenues. Comme en font foi les commentaires laissés sur Instagram, le nouveau traitement capillaire Rapid Revivers a charmé les femmes abonnées et donné lieu à des discussions postivement engageantes. À preuve: au terme de la campagne, le taux d’engagement moyen – de l’ordre de 3,5 % – gravitait bien au-dessus de la moyenne de l’industrie beauté.
Phase 2 et conclusion
Pour conclure en force la campagne Rapid Revivers, de L’Oréal Paris, Maison Made in a piloté une phase 2, principalement au Québec (70 % vs 19 % en Ontario et 11 % dans le reste du Canada). Cette seconde phase, constituée de EPR, a permis la création de 61 contenus additionnels, faisant croître les vues sur YouTube et les impressions sur Instagram (+ 290 000). S’ajoutent à cela 1 300 likes enregistrés en moyenne sur chaque nouvelle photo et un taux d’engagement moyen de près de 4,5 %. Pas de doute, la campagne Rapid Revivers – articulée autour de différentes plateformes sociales – est une réussite. Il importe de le souligner et d’applaudir… de belle façon!
