À l’approche des fêtes, la frénésie se fait généralement sentir dans les listes de souhaits avant même de se rendre en magasin, surtout quand on sait que les fameux « Black Friday » et le « Boxing Day » sont eux aussi de la partie ! Pour les plus rusés, c’est le moment de sélectionner avec soin ses cadeaux ou tout simplement un bon vêtement d’hiver bien chaud et bénéficier de rabais intéressants. La marque canadienne RUDSAK qui fabrique des accessoires hivernaux et des manteaux depuis 1994, n’a d’ailleurs pas manqué ce grand rendez-vous et a proposé en boutique et en ligne des offres spéciales pour terminer l’année en beauté.
Afin de réaffirmer sa place sur le marché des manteaux durant les périodes achalandées du Vendredi noir et du « Boxing Day », RUDSAK a donc confié à Made in la réalisation d’une campagne d’influence rapide et punchée sur les marchés du Québec et de l’Ontario.
Déploiement
Pour atteindre des objectifs de conversion et de considération tout en augmentant le nombre d’abonnés sur la page Instagram @rudsak, Made in a recruté six influenceur.e.s « mode » en mesure d’incarner la marque et faire rayonner les manteaux auprès de leur communauté.
@karolinajez et @consciencecoupable ont été sélectionnées pour la période du “Black Friday”, et @julianneho, @noemiemarleau, @mathieupellerin._ et @sasha.mei ont couvert le « Boxing Day ». Ces derniers ont également eu l’occasion de faire gagner un manteau de la marque à l’un de leurs abonnés. La notoriété de ces six personnalités associée à des tactiques de concours et de codes promotionnels ont permis d’obtenir un fort impact sur la considération, le traffic en ligne et la conversion.
Crédit photo : @noemiemarleauLes recommandations stratégiques et le déploiement bien ficelé des deux campagnes ont permis à Rudsak de gagner 10 000 abonnés sur son compte Instagram ! Avec un taux d’engagement de 15%, les 49 contenus ont généré plus de 2.5 millions d’impressions ! La frénésie s’est donc bien transmise de la liste de souhaits aux plateformes en ligne.
